07 липня 2025

Біллі Айліш відправить концертний мерч на переробку

Universal Music Group оголосила про старт масштабної кампанії з переробки нереалізованого концертного мерчу. Близько 400тис. невикористаних футболок з минулих турів Біллі Айліш відправлять на переробку, щоб створити близько 280тис. нових виробів із 100% переробленої бавовни. Про це повідомляє TradeMaster.UA.

Це стане частиною нової колекції, яку планують випустити восени 2025 року. Речі, що не придатні для повторного використання, підуть на виробництво теплоізоляційних матеріалів для житлових будівель.

Проект реалізує дочірній підрозділ UMG - Bravado, що спеціалізується на музичному мерчі. Ініціатива стала можливою завдяки особистої участі Біллі Айліш та її матері Меггі Берд, які давно виступають за екологічну моду та скорочення вуглецевого сліду в індустрії розваг.

Футболки вирушать на переробку до Марокко, де місцева фабрика Hallotex розпустить тканину на волокна для нової колекції. У UMG наголошують, що це перший приклад апсайклінгу такого масштабу в історії музичного бізнесу.

«Музики хочуть змінювати світ, але часто не знають, з чого почати. У нас — мільйони футболок, що залежалися, які могли б опинитися на звалищі. Натомість ми перетворимо їх на ресурс», — заявив президент Bravado Метт Янг.

Компанія зазначає, що зараз покриває переробку власним коштом, але в майбутньому сподівається здешевити процес за рахунок локалізації та масштабування. За словами представників Bravado, мета — вивести стійкі матеріали до мейнстрім мерч-бізнесу, де зараз лише 10% продукції можна назвати екологічною.

За оцінками Gower Street Analytics, до 2025 року ринок концертного мерчу залишиться ключовим джерелом доходу для артистів на тлі стагнації цифрового продажу та падіння популярності фізичних носіїв. У цьому контексті переробка не лише знижує екологічні збитки, а й стає стратегічним активом для брендів, артистів та їх аудиторії.

Читайте також: Gucci залучив Біллі Айліш для реклами сумки з етичних матеріалів