Глава Jaguar Land Rover йде у відставку після суперечливого ребрендингу

Автовиробник Jaguar Land Rover (JLR) оголосив про відставку свого CEO Адріана Марделла. Топ-менеджер пропрацював у компанії 35 років, включаючи три роки на посаді глави JLR. Про це повідомляє TradeMaster.UA з посиланням на Reuters.

Представник компанії уточнив, що Марделл піде у грудні за своєю ініціативою, а його наступник буде названо пізніше.

За час керівництва глави JLR, починаючи з листопада 2022 року, компанія досягла високих результатів. Зокрема, отримано найбільший прибуток за десятиліття, списано близько £5 млрд боргів та відзначено рекордне операційне покращення.

Поворотним моментом перебування Марделла на посаді CEO став радикальний перезапуск бренду Jaguar, який включив відмову від традиційного логотипу і розробку нових рекламних кампаній, що викликали неоднозначну реакцію шанувальників бренду і медіа.

Особливо запам'яталася кампанія у стилі Барбі, де новий електричний Jaguar демонструвався в рожевому мінімалістичному оформленні. Такий стиль зазнав різкої критики в соціальних мережах — коментатори, включаючи політика Найджела Фараджа та бізнесмена Ілона Маска, запитували себе: «Ви взагалі автомобілі продаєте?»

JLR захищала зміни як «безстрашне творче рішення» та стверджувала, що нова візуальна ідентичність «не сподобається всім».

Марделл розпочав кар'єру в JLR у 1990 році і обіймав різні керівні позиції, включаючи посаду фінансового директора з червня 2019 по листопад 2022 року, після чого став виконуючим обов'язки CEO, а потім офіційно очолив компанію у листопаді 2022 року. До цього JLR керував Тьєррі Боллоре, який залишив компанію на тлі зростання збитків.

Читайте також: Jaguar оголосив про ребрендінг та оновлення позиціонування

TradeMaster в соціальних мережах

З приводу розміщення новин пишіть на press@trademaster.com.ua