30 грудня 2025

Бренди слідом за Unilever «підсідають» на інфлюєнс-маркетинг

Unilever різко змінює маркетингову стратегію: компанія планує збільшити кількість інфлюенсерів у 20 разів та спрямовувати до 50% рекламного бюджету на соцмережі. Цей крок спровокував «золоту лихоманку» на ринку креаторів, зростання конкуренції за авторів та перегляд digital-стратегій у інших брендів, повідомляє TradeMaster.UA з посиланням на Mediapost.

Основою підходу стала концепція SASSY. Ця маркетингова модель для індустрії споживчих товарів, яка робить бренди бажаними через п'ять ключових принципів: Superior science (чудова наука), Aesthetics (естетика), Sensorials (сенсорні якості), Shared by others (спільність) та Young spirited (молодіжний дух). Ця модель покликана створити сильний емоційний зв'язок, підвищити цінність брендів і забезпечити зростання, відповідаючи на запити споживачів, що змінюються, і готує їх до майбутнього в епоху AI-технологій.

Сьогодні Unilever працює приблизно з 300 тис. інфлюєнсеров по всьому світу, роблячи рекомендації творців ключовим драйвером довіри та продажів своїх брендів. За словами генерального директора Unilever Фернандо Фернандеса, саме масове залучення творців дозволяє брендам компанії від Dove до Hellmann's ставати «рекомендованими самими споживачами», що безпосередньо впливає на зростання продажів.

Приклад Unilever виявився заразним. Він підштовхнув й інші бренди до перегляду своїх стратегій у digital-середовищі. Вже зараз зростання активності виявилося у різних категоріях, а самі творці контенту фіксують збільшення гонорарів та кількості пропозицій про співпрацю.

Вже кілька великих гравців - General Mills, Gap, Victoria's Secret та Bath & Body Works - заявили про посилення роботи з блогерами у своїх останніх фінансових звітах. Для багатьох корпорацій ставка на контент-мейкер стає не просто інструментом просування, а ключовим напрямком розвитку маркетингу в цифровій екосистемі.

На тлі стратегічної перебудови Unilever оголосила і кадрові зміни. Компанію залишає директор з розвитку та маркетингу Есі Егглстон Брейсі, а весь маркетинговий блок очолює Леандро Баррето. Йому належить реалізувати завдання, яке Фернандес формулює як перетворення Unilever на «маркетингову та збутову машину» нового покоління — компанію, рекламна екосистема якої живе за законами соціальних платформ.

За прогнозами Globe Newswire, обсяг світового ринку платформ для інфлюєнс-маркетингу зросте з $16,79 млрд у 2025 році до $272,43 млрд до 2035 року. Цей ринок стає критично важливим в епоху цифрової трансформації, а індустрія, обсяг світового ринку якої до кінця 2025 року перевищить $32 млрд, перетворилася на один із сегментів цифрової економіки, що стрімко зростають.

Читайте також: Unilever оголосила про перестановки у керівництві