Засновник WPP продовжує критикувати рекламні холдинги

Засновник WPP та глава S4 Capital Мартін Соррелл продовжує різко критикувати рекламні холдинги та індустрію PR. В інтерв'ю PRWeek він заявив, що PR-агентства, по суті, не є самостійним бізнесом, а лише частиною маркетингу, орієнтованою на рекламні бюджети та цифрові канали. Про це повідомляє TradeMaster.UA.

Він також знову розкритикував WPP, відзначивши падіння її вартості, зростання боргів та стратегічні помилки останніх років. На думку Соррелла, спроби спростити структуру через об'єднання агенцій не працюють, а проблеми потрібно вирішувати через управління та лідерство, а не реорганізацію.

Окремо він порівняв стратегії найбільших холдингів, наголосивши, що Publicis Groupe діє більш ефективно завдяки єдиній моделі управління, що базується на даних. На відміну від конкурентів, компанія робить ставку на інтеграцію за країнами, клієнтами та компетенціями, що краще відповідає сучасному фрагментованому ринку.

Мартін Соррелл сказав:

«WPP та Omnicom будують свою стратегію за принципом «можливості, клієнт, країна». І я думаю це неправильно. Спочатку потрібно орієнтуватися на географію, потім на клієнта, а потім на можливості. Це основа і Publicis так і робила. WPP зіткнеться із серйозними труднощами, як і Omnicom. Особливо у світі, який стає дедалі фрагментованішим і локалізованішим. Нам потрібно працювати як із глобальними, так і з місцевими клієнтами. Тому наявність сильного місцевого керівництва має вирішальне значення. Це найкращий шлях. Модель WPP – ні».

Соррелл вважає, що межі між PR, рекламою та медіа поступово зникають: агенції переходять до комплексних послуг, що поєднують креатив, закупівлю медіа та роботу з даними. На тлі зростання цифрової реклами та впливу ШІ традиційні моделі, особливо орієнтовані на «старі» медіа, втрачають актуальність.

Говорячи про свою компанію, він визнав, що S4 Capital стикається з проблемами зростання та маржинальності, незважаючи на сильних клієнтів на кшталт Google та Amazon. Проте Соррелл упевнений, що майбутнє індустрії — за цифровими, єдиними та ШІ-орієнтованими структурами, навіть якщо шлях до них залишається складним.

Читайте також: Засновник WPP заявив, що поняття PR більше не існує

TradeMaster в соціальних мережах

З приводу розміщення новин пишіть на press@trademaster.com.ua