Компания Х5 объединит супермаркеты "Перекресток" под одной концепцией

Х5 Retail, один из крупнейших российских ритейлеров, радикально обновит супермаркеты "Перекресток". Два типа "Перекрестков" — стандартный, с синим логотипом, и более премиальный "зеленый", компания переведет в единый концепт.

По словам генерального директора сети Януша ЛЕЛЛЯ, магазины поменяют логотип и цветовое оформление, обновят ассортимент. Также по-новому будет организовано и торговое пространство, а кадровая политика — пересмотрена.

Некоторые элементы "Зеленого Перекрестка" компания позаимствовала для нового логотипа в виде зеленого клевера, который идет на смену трем полосам синего или зеленого цвета.

Супермаркеты Х5 продолжат работать в трех стандартных форматах — 800, 1000 и 1500 кв. м. Ассортимент будет варьироваться в зависимости от места расположения и от площади. Однако ритейлер обещает увеличить долю свежей продукции. Кроме того, поставщикам будут выдвинуты более жесткие условия, например, по калибру фруктов и овощей, по размеру и типу упаковки для свежей рыбы. В компании рассчитывают, что данные меры позволят увеличить средний чек и количество покупок.

Чтобы повысить качество обслуживания покупателей, "Перекресток" хочет полностью отказаться от персонала, который Х5 нанимает у специализированных агентств. Сейчас собственный персонал — лишь около 85% сотрудников "Перекрестков".

Первые 20 супермаркетов "Перекресток", оформленных в соответствии с новой концепцией, откроются в 3-4 кварталах 2014г., из них 10 реконструированных и 10 новых. Редизайн первых магазинов будет финансироваться в пределах инвестпрограммы 2014г.  и обойдется в примерно 40 млрд. руб. В следующем году полную реконструкцию пройдут 40-45 супермаркетов, будет открыто около 50 новых. Вся сеть будет обновлена в течение 3-4 лет.

Напомним, в прошлом году, компания начала реконцепцию сети дискаунтеров "Пятерочка". Она меняет их внешний вид, ассортимент, подход к покупателю, обновляет логотип (к нему добавился зеленый листок). Аналогичный проект для сети "Карусель" находится в разработке.

Справка ТМ:

Х5 Retail Group образована в 2006г. в результате слияния сетей "Пятерочка" и "Перекресток". На 31 марта 2014г. под управлением группы находилось 4 618 магазинов (3 966 "Пятерочек", 384 "Перекрестка", 81 "Карусель", а также 187 магазинов "у дома"). Выручка в 2013г. — 534,6 млрд. руб.

Крупнейшим акционером компании с 47,86% акций является "Альфа Групп". Капитализация вчера на Лондонской бирже — 5,48 млрд. долл.

Портал розничной и оптовой торговли TradeMaster.UA

По материалам: Газета "Ведомости"