Каких последствий ожидать от запрета импорта украинского алкоголя в РФ? Мнения участников рынка

Роспотребнадзор заявил о приостановке с 15 августа ввоза в Россию спиртных напитков и пива некоторых украинских производителей, которые принадлежат к числу крупнейших в своих товарных группах.

Так, продукцию ПАО «Оболонь» и ООО «Украинская дистрибуционная компания» (подразделение холдинга Gobal Spirits Group) уличили в несоответствии стандартам органолептических показателей (характеристик, воспринимаемых органами чувств. – ред.) В дополнение к этому, по мнению российского надзорного ведомства, пиво первого из производителей не отвечало требованиям к энергетической ценности, а крепкие напитки Global Spirits Group содержали не предусмотренную стандартами Роспотребнадзора объемную долю спирта. Наконец, в отношении пивных напитков ПАО «САН ИнБевУкраина» выдвигается обвинение в нарушении нормативов маркирования продукции.

Характер санкций Роспотребнадзора остается неизменным: запрет на импорт алкогольной продукции оставляет производителям минимум времени для устранения нарушений, а сам факт их наличия оглашается уже в сообщении об ограничениях. «Роспотребнадзор не обращался ни с какими требованиями или предложениями в украинское подразделение компании, – утверждает Денис ХРЕНОВ, директор по правовым вопросам и корпоративным отношениям «САН ИнБев Украина». – Возможно, были какие-то замечания к деятельности дистрибуторов, которые поставляют нашу продукцию, или еще кого-то [из партнеров], однако нам об этом не было известно».

Менеджер уверен: в решении российского регулятора присутствует политическая составляющая. «В данном случае, как я понимаю, ситуация наложилась на политическую нестабильность. Поэтому и произошло такое резкое движение», – считает он.

Удар по пиву

Игорь ТОВКАЧ, исполнительный директор ассоциации производителей пива и безалкогольных напитков «Укрпиво» утверждает, что ежегодно на поставки в РФ – главный экспортный рынок пивоваров – приходится 6-7% всего производимого в стране пива. Согласно данным Госкомстата, в 2013 году Украина экспортировала в Россию 160 000 дал хмельного напитка на сумму 50 млн. долл. Подавляющее большинство этих объемов приходится на компанию «Оболонь». Узнать официальную реакцию компании на решение Роспотребнадзора к моменту подготовки материала не удалось.

Значительно меньше поводов для беспокойства у «САН ИнБев Украина». Производитель занимает второе место по объемам экспорта среди поставщиков пива в Россию, однако его отставание от «Оболони» велико. На российском рынке работает местное подразделение бельгийского пивоваренного гиганта, поэтому экспорт в РФ составляет незначительную часть бизнеса «САН ИнБев Украина». По признанию Дениса ХРЕНОВА, этот вид деятельности не имеет существенного влияния на бизнес-показатели компании. «Мы будем изучать этот вопрос, когда появится возможность получить дополнительную информацию, однако пока у меня нет данных, что именно нужно сделать», – заявил он.

В целом Игорь ТОВКАЧ прогнозирует, что санкции Роспотребнадзора усугубят катастрофическое сокращение украинского рынка пива. «Отрасль существенно пострадает – эффект от приостановки экспорта в Россию можно примерно оценить в дополнительные 7% к темпам сокращения украинского рынка, – говорит глава «Укрпива». – По итогам первого полугодия наши производственные мощности загружены только на 53%. Хотя, конечно, в сезон несколько легче – производство увеличивается примерно в два и более раза по сравнению с периодом не сезона».

Накануне сообщения о запрете поставок «Оболони» и «САН ИнБев Украина» ассоциация озвучивала оценку падения рынка с текущих за полугодие 13,1% до 17% в 2014 году в случае введения 2%-ного налога с реализации подакцизной продукции. Тенденция выглядит удручающе, если учесть тотальное сокращение пивного рынка – на 25% с 2008 года.

По мнению экспертов, заменить экспорт в РФ поставками в другие страны, в том числе в Беларусь, невозможно. Игорь ТОВКАЧ также добавляет, что выход на европейские рынки требует слишком больших инвестиций, так как на высококонкурентном рынке пива в ЕС отечественная продукция уже не будет выделяться своим преимуществом – высоким качеством.

Отдельным пунктом в повестке дня пивоваров стоит вопрос Крыма. Решение Роспотребнадзора может заблокировать поставки украинских пивоваров и на полуостров, который является важным рынком сбыта для всех отечественных компаний. «Пока проблем с поставками в Крым нет, но как ранее заявляли российские власти, они могут появиться уже в октябре. Пока же мы сталкиваемся с трудностями в виде осуществления финансовых расчетов с реализаторами – с банками и переводами денег с полуострова», – констатирует ТОВКАЧ.

Для производителей спиртных напитков рынок РФ – тоже главное направление экспорта. Тем не менее, Владимир ДЕМЧАК, президент Украинской торгово-промышленной конфедерации отмечает, что в последние годы объемы поставок постоянно снижались. «Как правило, наши компании размещали производство своих торговых марок непосредственно в России», – объясняет он. Концентрация производственных мощностей в РФ стала попыткой украинских компаний адаптироваться к регулярным проблемам с прохождением продукцией таможенного контроля.

В связи с этим, эксперт оценивает потери Global Spirits Group от закрытия российского рынка как некритичные: «Думаю, там были незначительные объемы».

По материалам: forbes.ua

Портал розничной и оптовой торговли TradeMaster.UA