Как удается L’oreal оставаться самым дорогим beauty-брендом мира?

Компания Brand Finance проводит ежегодную оценку стоимости брендов. Сегодня появился список двадцатки самых дорогих брендов в категории beauty. 

Первое место в нем третий год подряд занимает бренд L’oreal Paris, его оценка составляет $13.69 млрд. На сегодняшний день это рекордный показатель для индустрии. 

Причины популярности компании?

Аналитик Эмили Милтон-Стивенс отмечает, что L’oreal Paris удается удачно действовать сразу в нескольких направлениях. Во-первых, компания много инвестирует в новые технологии и свои портфельные бренды. Это отлично видно по тому, что еще три бренда компании (Garnier #7, Mayballine #13 и Lancome #14) также входят в двадцатку самых дорогих. Во-вторых, L’oreal поддерживает тренды и активно взаимодействует со своей аудиторией. И в-третьих, компании удается поддерживать лояльность своих клиентов на высоком уровне, запускать и развивать социально-полезные проекты. 

Кто владеет брендом?

Самый дорогой beauty-бренд принадлежит богатейшей женщине в мире — 93-летней Лилиан Беттанкур, которая владеет 33% акций компании. Издание Forbes оценивает ее состояние в $38.9 млрд. 

Какие компании еще входят в число самых дорогих?

Целиком 20-а самых дорогих beauty-брендов выглядит следующим образом: 

1. L’Oréal Paris — $13.69 млрд

2. Gillette — $7.18 млрд

3. Nivea — $6.17 млрд

4. Clinique — $5.96 млрд

5. Chanel — $5.80 млрд

6. Neutrogena — $5.70 млрд

7. Garnier — $4.81 млрд

8. Pantene — $4.80 млрд

9. Estée Lauder — $4.17 млрд

10. Dove — $4.10 млрд

11. Clarins — $3.50 млрд

12. Shiseido — $3.27 млрд

13. Maybelline — $3.17 млрд

14. Lancôme — $2.68 млрд

15. Head & Shoulders — $2.68 млрд

16. Christian Dior — $2.51 млрд

17. Schwarzkopf — $2.34 млрд

18. Olay — $2.19 млрд

19. Aveeno — $2.13 млрд

20. MAC — $1.80 млрд 

В общем списке самых дорогих брендов L’Oréal Paris занимает лишь 34 позицию. Первая тройка за технологичными компанями Apple, Microsoft и Google с оценкой в $145 млрд, $69 млрд и $65 млрд соответственно. 

По материалам fw-daily.com

Присоединяйтесь к нам в Facebook!