13 листопада 2025

Єврокомісія готує розслідування проти Google через можливе заниження рейтингу ЗМІ

Європейська комісія (ЄК) готується розпочати розслідування щодо Google за підозрою у заниженні позицій у результатах пошуку новинних видань, що публікують спонсорований чи рекламний контент. Про це повідомляє TradeMaster.UA з посиланням на Financial Times.

Розслідування пройде в рамках Закону про цифрові ринки (Digital Markets Act, DMA), який регулює діяльність великих онлайн-платформ. У разі підтвердження порушень компанії загрожує штраф до 10% від глобального обороту.

За даними FT, ЄК має намір оголосити про розслідування вже 14 листопада. Приводом стали скарги видавців, які стверджують, що політика Google щодо боротьби зі «зловживанням репутацією сайту» призводить до падіння пошукового трафіку та доходів від рекламних публікацій.

Google заявляє, що обмеження направлено проти маніпулятивного контенту, створеного для штучного підвищення позицій у пошуку. Проте видавці вважають, що компанія не робить відмінностей між низькоякісним SEO-контентом та законною нативною рекламою, яка відповідає редакційним стандартам.

Експерти зазначають, що політика Google посилює тиск на медіаіндустрію, яка вже стикається з падінням рекламних доходів. Видавці побоюються, що нові правила позбавляють їх життєво важливих джерел фінансування.

Якщо розслідування підтвердить порушення, Google може бути зобов'язана змінити підхід до оцінки спонсорованого та рекламного контенту. А випадок може стати прецедентом у застосуванні DMA до алгоритмів пошукових систем та визначити межі впливу платформ на цифрові ЗМІ.

Раніше видавці подали антимонопольні позови до функції Google AI Overviews. Вони стверджують, що компанія використовує їхній контент для створення зведень за допомогою ШІ, не надаючи можливості відмовитися від цього. У позовах йдеться про зниження трафіку більш ніж на 34%, коли у результатах пошуку з'являються зведення за допомогою ШІ.

Читайте також: Google звинуватили у стеженні за користувачами за допомогою ШІ-моделі