Lidl припиняє телевізійну рекламу у Франції

Німецький дискаунтер Lidl оголосив про припинення трансляції телевізійної реклами у Франції — одному зі своїх ключових ринків і водночас одному з найбільших рекламних майданчиків для мережі. Компанія пояснила це рішення високими регуляторними ризиками, повідомляє TradeMaster.UA з посиланням на France24.

Крок було зроблено через пів року після гучної судової поразки: у липні 2025 року паризький апеляційний суд визнав сотні рекламних роликів Lidl, що виходили в ефір у 2017–2023 роках, оманливими та такими, що створювали недобросовісну конкуренцію. Суд зобов’язав ритейлера виплатити конкуренту Intermarché €43 млн компенсації. У Lidl заявили, що оскаржують це рішення.

«Ми не будемо інвестувати в лінійне телебачення, доки регуляторні ризики залишаються настільки високими, як зараз», — зазначив головний клієнтський директор Lidl France Жассін Уалі в інтерв’ю галузевому виданню Strategies. Лінійним телебаченням у Франції називають традиційні ефірні канали на відміну від стримінгових платформ.

Уалі також розкритикував французькі правила, які зобов’язують забезпечувати наявність товарів, що рекламуються за акційною ціною, щонайменше протягом 15 тижнів, назвавши їх застарілими. Водночас він застеріг, що відмова великих рекламодавців від ТБ на користь платформ на кшталт Google, Meta, Netflix чи Amazon може вдарити по фінансуванню національних медіа.

За даними Kantar Media, Lidl є другим за обсягами рекламодавцем у Франції серед усіх секторів. Торік лінійне телебачення забезпечувало 22% рекламного бюджету мережі, тоді як у 2026 році витрати на цей канал планують звести до нуля.

Читайте також: Lidl інвестує €600 млн в Іспанію та планує відкрити до 300 магазинів у Португалії

TradeMaster в соціальних мережах

З приводу розміщення новин пишіть на press@trademaster.com.ua