23 січня 2026

Продажі приватних марок у США у 2025 році сягнули $282,8 млрд

Продажі приватних марок у США за підсумками 2025 року зросли більш ніж на $9 млрд і досягли рекордних $282,8 млрд. Про це свідчать дані PLMA Circana Unify+™, оприлюднені за результатами року. У порівнянні з 2024 роком обсяги продажів приватних марок зросли на 3,3% у всіх торгових каналах, тоді як національні бренди додали лише 1,2% за 52 тижні, що завершилися 28 грудня 2025 року. Про це повідомляє TradeMaster.UA з посиланням на ESM Magazine.

Президент PLMA Пеггі Девіс зазначила, що приватні марки продовжують випереджати національні бренди по всій території США, демонструючи швидше зростання, збільшення частки ринку та рекордні показники продажів. Водночас обсяг реалізованих одиниць приватних марок зріс на 434,3 млн — до 68,7 млрд одиниць, що також стало історичним максимумом. Це відповідає зростанню на 0,6%, тоді як національні бренди зафіксували падіння на 0,6%.

Найвищі темпи зростання продажів у 2025 році серед приватних марок показала категорія догляду за тваринами — +5,4%. Далі йдуть алкогольні напої (+4,4%), напої (+2,3%), заморожені продукти (+0,9%), охолоджені товари (+0,7%) та продукти харчування загалом (+0,2%). За обсягами продажів сім товарних відділів перевищили результати попереднього року.

За останні п’ять років — з 2021 по 2025 — річні продажі приватних марок у США зросли на $64,8 млрд, або на 30%, а частка в грошовому вираженні збільшилася з 19,1% до 21,3%. Продажі в одиницях зросли на 2,7 млрд (+4%), а їхня частка досягла рекордних 23,5%. За словами Девіс, це відображає зміну споживчих пріоритетів: приватні марки дедалі частіше перемагають у конкуренції не лише за ціною, а й за якістю, користю для здоров’я та сталим розвитком.

Оприлюднення даних відбулося в межах другого щорічного Місяця брендів магазинів — національної ініціативи PLMA, яка щороку в січні привертає увагу споживачів до якості, інноваційності та цінності товарів приватних марок. Повний звіт PLMA про приватні марки за 2026 рік буде опублікований на сайті plma.com найближчими тижнями.