10 лютого 2026

Акції рекламних холдингів падають у всьому світі

З початку лютого акції американського холдингу Omnicom Group знизилися на 9,27% та опустилися до $69,87 на Нью-Йоркській фондовій біржі. Папери WPP за останні п'ять торгових сесій подешевшали на 8,32%, до £273,3. На котируваннях найбільших агентських холдингів відбиваються побоювання інвесторів про те, що ШІ здатний радикально змінити ключові робочі процеси та підірвати традиційні моделі монетизації у галузі, повідомляє TradeMaster.UA з посиланням на StoryBoard.

Ще помітніше зниження зафіксовано у європейських гравців. Акції Publicis Groupe впали на 4,25% на Euronext Paris, а котирування Havas, які торгуються в Парижі та Амстердамі, за той же період втратили 11,59%.

Приводом для зниження стало оновлення від американської Anthropic, яка 30 січня представила набір з 11 плагінів для інструменту Claude Cowork. Рішення дозволяє автоматизувати роботу з документами, аналізувати дані та виконувати багатокрокові завдання у сферах маркетингу, продажу, фінансів, аналітики та управління продуктами. Це потенційно загрожує традиційним послугам рекламних та маркетингових агентств.

Падіння також торкнулося компанії із сегментів програмного забезпечення та даних. Інвестори все частіше закладають в оцінки ризик того, що генеративний ШІ прискорить перехід брендів до інхаус-моделей та знизить маржинальність зовнішніх підрядників.

Усе це посилює стурбованість ринків темпами структурних змін у галузях, заснованих на інтелектуальній праці.

Незважаючи на запевнення керівників рекламних холдингів у тому, що ШІ підвищить ефективність, а не скоротить попит на креатив, реакція ринку вказує на зростаючий скепсис інвесторів та очікування більш глибокого та швидкого зсуву у способах виробництва та монетизації маркетингових послуг.

Наприкінці січня котирування Omnicom Group зросли до $80. Наприкінці листопада минулого року вони становили $72-75. Експерти вважають, що зростання свідчило про позитивний відгук інвесторів на інтеграцію з IPG.