TikTok перетворює ностальгію на маркетинговий тренд

На початку 2026 року TikTok та інші соціальні платформи несподівано пожвавили дух минулого десятиліття. У стрічках знову з'явилися smoky eyes, фільтри раннього Snapchat, образи Bratz та відеоролики у стилі YouTube уроків 2016 року. Дослідження Klarna підтверджує: цифрова ностальгія перестала бути просто естетикою – вона стала емоційною валютою, повідомляє TradeMaster.UA з посиланням на Influencia.

На тлі криз і тривог сьогодення виглядає затишним і передбачуваним. Повернення до 2010 стало формою емоційної саморегуляції: користувачі висловлюють тривогу через знайомі візуальні коди, що об'єднують покоління. Зокрема, TikTok з його алгоритмічною тягою до контенту, що впізнається, тільки посилює цей ефект: спогади збирають більше лайків, коментарів і репостів, ніж новинки.

Маркетологи швидко вловили настрій аудиторії. 2026-го ожили старі логотипи, повернулися «вінтажні» капсульні колекції та ретрокампанії великих брендів. Такі перезапуски активізують емоційний капітал — пам'ять про культові продукти, рекламні образи та автентичні емоції.

Однак ностальгія не просто маркетингова «кнопка», попереджають експерти. Це інструмент, що дозволяє брендам розмовляти зі споживачем мовою довіри: обіцянка стабільності та «повернення до витоків» звучить особливо переконливо в епоху ІІ та візуальної перенасиченості.

"Сучасний маркетинг все рідше продає продукт - він продає почуття часу, який хочеться повернути", - резюмують аналітики.

Читайте також: TikTok Shop прискорює зростання соціальної комерції

TradeMaster в соціальних мережах

З приводу розміщення новин пишіть на press@trademaster.com.ua