Ogilvy та IBM завершили 32-річну співпрацю на тлі реорганізації WPP

Ogilvy та IBM припинили партнерство, що тривало понад три десятиліття. Рішення пов'язане з бізнес-факторами та збіглося з масштабною трансформацією холдингу WPP, повідомляє TradeMaster.UA з посиланням на Campaign.

Співробітництво компаній почалося в 1994 році і стало одним із найтриваліших у рекламній індустрії. За цей час агентство відіграло важливу роль у оновленні іміджу IBM та реалізації ключових креативних кампаній.

Розрив стався після того, як Ogilvy відмовилося брати участь у новому тендері на креативне обслуговування IBM. За даними джерел, причиною стали комерційні суперечності, а не претензії до якості роботи. Раніше WPP також вийшла із перегляду медійного контракту з IBM.

Ситуація розгортається на тлі реструктуризації WPP, яка об'єднує свої ключові напрямки та робить ставку на інтегровані та технологічні рішення. Компанія прагне адаптуватися до змін ринку, включаючи зростання ролі даних, автоматизації та штучного інтелекту.

Експерти зазначають, що розрив відбиває новий тренд: великі бренди переглядають агентські партнерства на користь гнучких та комплексних моделей співробітництва, а традиційні рекламні холдинги посилюють трансформацію, щоб зберегти конкурентоспроможність.

TradeMaster в соціальних мережах

З приводу розміщення новин пишіть на press@trademaster.com.ua