WARC: глобальний рекламний ринок може недоотримати майже $100 млрд зростання

Глобальний рекламний ринок може недорахуватися майже $100 млрд зростання протягом найближчих двох років через енергетичну кризу, попереджає WARC. Хоча 2026 року ринок очікується на рівні $1,32 трлн (+10,4%), ризики залишаються високими, повідомляє TradeMaster.UA з посиланням на MarketingDive.

Головний чинник – конфлікт у Перській затоці. 2026 року він може забрати близько $50 млрд зростання. Якщо криза затягнеться, то втрати 2027 року збільшаться вдвічі.

WARC розглядає три сценарії. В оптимістичному випадку ситуація швидко стабілізується і вплив обмежиться окремими галузями. Найсильніше постраждають подорожі та транспорт.

За тривалішої кризи зростання сповільниться, а рекламні бюджети скоротяться, особливо у харчової промисловості та інших чутливих до ланцюжків поставок секторах.

Найгірший сценарій порівнюють із кризою 1973 року: падіння споживчого попиту, стагнація та тиск на ключові галузі, включаючи авто, туризм та електроніку.

Однак навіть у цьому випадку ринок продовжуватиме зростати (близько 6,2% у 2026 році), але перспективи на 2027 рік погіршуються — особливо для digital-сегменту. Очікується уповільнення реклами у соцмережах приблизно на 15%.

Згідно з попередніми прогнозами WARC, у 2026 році витрати збільшаться на 8,1% до $1,27 трлн, а в 2027 році зростуть ще на 7,1%, досягнувши $1,36 трлн. Це майже подвоєння рекламного ринку з початку пандемії.

TradeMaster в соціальних мережах

З приводу розміщення новин пишіть на press@trademaster.com.ua