Глобальні бюджети у ритейл-медіа зіткнулися з обережністю

Незважаючи на гучні заяви про зростання інвестицій, реальні бюджети у ритейл-маркетингу розподіляються обережніше. За даними опитування Keen Decision Systems, близько 65% маркетологів заявляють про плани збільшити витрати на цей канал, проте фактично 58% брендів закладають скорочення бюджетів. Про це повідомляє TradeMaster.UA.

Експерти пояснюють такий розрив минулим досвідом — компанії вже стикалися з вимушеними урізаннями в середині року і тепер вважають за краще планувати більш консервативні витрати. Публічно демонструючи впевненість, бізнес фактично готується до більш стриманого розвитку.

Змінюється і структура вкладень. Наприклад, частка Amazon у ритейл-медіа за рік знизилася з 56% до 46%, тоді як менш спеціалізовані платформи посилюють позиції. Так, частка дрібніших, спеціалізованих мереж підскочила до 25% від загального обсягу витрат з 16%. Одночасно зростає вплив Walmart, особливо за рахунок розвитку стрімінгових рекламних рішень.

Інтерес до нових технологій, таких як ChatGPT, поки що залишається скоріше декларативним. Майже 40% респондентів обережно ставляться до реклами в інтерфейсах генеративного ШІ, і лише близько 20% активно витрачають там гроші. 22% експериментують із рекламою в рамках ChatGPT.

Загалом, на думку аналітиків, ринок ритейл-медіа виходить із стадії бурхливого зростання і стає зрілішим: його частка стабілізувалася на рівні 22% від усіх маркетингових бюджетів. У цьому компанії починають більше уваги приділяти як виручці, а й реальної прибутковості, переглядаючи традиційні метрики ефективності.

TradeMaster в соціальних мережах

З приводу розміщення новин пишіть на press@trademaster.com.ua