Coca-Cola зіштовхнула світових рекламних гігантів у боротьбі за контракт на $4 млрд

Coca-Cola запустила глобальний перегляд партнерств у сфері медіа, аналітики даних та маркетингових технологій. У тендері візьмуть участь чинний партнер компанії WPP Open X та французька Publicis Groupe. Процес відбувається за підтримки незалежної консалтингової компанії Mediasense та охоплює більшість ключових ринків виробника напоїв. Про це повідомляє TradeMaster.UA з посиланням на AdNews.

У Coca-Cola пояснили, що перегляд пов'язаний із курсом на модернізацію маркетингу та впровадження нових технологічних рішень. Компанія має намір оцінити можливості агентств у галузі медіапланування, роботи з даними та AI-інструментів. При цьому Північна Америка, де медіабізнес Coca-Cola з 2025 року обслуговує Publicis, а також Японія та Південна Корея, які працюють з Dentsu, до огляду не включені.

Поточний перегляд присвячений завершенню п'ятирічної угоди з WPP Open X, укладеній у 2021 році. Тоді WPP виграла глобальний тендер та створила спеціальну структуру Open X для обслуговування Coca-Cola більш ніж у 200 країнах. Publicis у тому конкурсі посіла друге місце.

За даними галузевих джерел, лише медіабюджет Coca-Cola у Північній Америці оцінюється приблизно у $785 млн, тоді як загальний обсяг глобальних рекламних витрат компанії перевищує $4 млрд.

У WPP заявили, що мають намір зберегти співпрацю і готові продемонструвати можливості своєї платформи в галузі медіа, аналітики та агентних технологій.

Креативне обслуговування та PR-напрямок у поточний перегляд не входять і залишаться за WPP Open X незалежно від результатів тендеру.

Читайте також: Coca-Cola посилює залучення фанатів у кампанії до FIFA World Cup 2026

Автор: Андрій Іванов

TradeMaster в соціальних мережах

З приводу розміщення новин пишіть на press@trademaster.com.ua