27 травня 2026

Реклама на сайтах для дорослих виявилася ефективнішою за майданчики Meta

Маркетолог із Мумбаї розповів про незвичайний digital-кейс: реклама на сайтах для дорослих принесла бренду нутрицевтиків більш високу ефективність, ніж кампанії в Meta та Google. Експеримент проводився на тлі зростання вартості трафіку в традиційних рекламних системах та зниження окупності performance-кампаній. Про це повідомляє TradeMaster.UA.

Спочатку компанія просувала біодобавки, орієнтуючись на чоловічу аудиторію традиційних майданчиків. Однак, незважаючи на високий трафік і велику кількість кліків, реклама майже не приносила продажів.

Тоді команда змінила стратегію. З'ясувалося, що реклама на сайтах для дорослих коштує значно дешевше, ніж розміщення на інших digital-майданчиках. Зацікавившись потенційним охопленням, маркетологи вирішили протестувати кампанії в цьому сегменті.

Спочатку компанія рекламувала добавки підвищення спортивних показників, припускаючи, що аудиторія таких сайтів може бути зацікавлена в подібних продуктах. Незважаючи на високий CTR та потік трафіку, кампанія не змогла конвертувати відвідувачів у покупців.

Після цього маркетологи припустили, що багато користувачів заходять на сайти для дорослих пізно вночі і можуть відчувати стрес, тривожність чи проблеми зі сном. Тоді бренд переключився на просування добавок для сну та відновлення сил.

Нова стратегія спрацювала: кампанія почала приносити реальні замовлення за збереження низької вартості розміщення та зіставних показників клікабельності. Окрім прямих продажів, бренд отримав велику аудиторію для ремаркетингу та згодом збільшив органічний трафік.

Таким чином, емоційний контекст користувача виявився важливішим за класичне націлення за інтересами та демографічними ознаками.

Автор: Андрій Іванов