Бренди знову роблять ставку на розважальний контент

Великі бренди все частіше переглядають підхід до маркетингу та переходять від традиційної реклами до розважального контенту. Компанії на кшталт Gap, Mattel та LVMH запускають власні студії, співпрацюють з креаторами та інфлюєнсерами, а в деяких випадках беруть участь у спільному виробництві медіапроектів та фільмів, повідомляє TradeMaster.UA з посиланням на Digiday.

Зрушення пояснюється зниженням ефективності традиційної реклами: користувачі дедалі частіше ігнорують чи пропускають оголошення, а конкуренція зростає. При цьому ідея «реклами як розваги» не є новою — ще в 1930-х роках Procter & Gamble фінансувала радіошоу, заклавши основу формату «мильних опер». Зараз промисловість фактично повертається до такого формату, але вже у цифровому середовищі.

За даними дослідження Sprout Social, у 2026 році пріоритетом для маркетологів стають серіалізовані формати контенту. При цьому споживачі, навпаки, віддають перевагу «людському» та автентичному контенту, а не брендованим матеріалам. За оцінками стратегів Small World, бренди, що ставлять розвагу на перше місце, можуть отримувати в 2-4 рази більший ефект, ніж традиційна реклама.

Однак ринок, як і раніше, працює в логіці короткострокових кампаній. Наприклад, понад 70% партнерств у TikTok обмежуються однією кампанією.

На думку аналітиків, довгострокове створення контенту та інвестиції у бренд стають більш ефективною стратегією, ніж гонитва за короткостроковими показниками ефективності. Проте багатьом компаніям, як і раніше, важко відмовитися від орієнтації виключно на швидкий результат.

За даними Ogilvy, у 2026 році маркетинг визначають дві суперечливі сили: лавиноподібне зростання ШІ-контенту та гостра потреба людей у реальній людській взаємодії.

Читайте також: Ринок реклами у подкастах різко виріс і перевищив $400 млн на місяць

Автор: Андрій Іванов

TradeMaster в соціальних мережах

З приводу розміщення новин пишіть на press@trademaster.com.ua