12 червня 2026

Німецькі ритейлери не очікують значного сплеску продажів під час ЧС-2026

Німецькі ритейлери розраховують лише на помірне зростання продажів завдяки Чемпіонату світу з футболу 2026 року, який стартує 11 червня. Про це свідчать результати опитування, проведеного Німецькою асоціацією роздрібної торгівлі (HDE), повідомляє TradeMaster.UA з посиланням на ESM Magazine.

Згідно з дослідженням, близько чверті компаній уже підготували спеціальні акційні пропозиції та товари, пов’язані з футбольним турніром. Найактивніше до події готуються продуктові ритейлери, магазини одягу та взуття, спортивних товарів, електроніки, товарів для дому та іграшок.

Як зазначив керівник HDE Стефан Гент, великі спортивні події здатні позитивно впливати на споживчі настрої та стимулювати імпульсні покупки. Водночас цього разу ефект буде обмеженим, оскільки турнір проходитиме у США, Канаді та Мексиці, а не в Німеччині.

У HDE вважають, що найбільшу вигоду отримають компанії, які продають футбольну атрибутику та тематичні товари. При цьому масштаби додаткових продажів навряд чи будуть значними. За словами Гента, споживча активність багато в чому залежатиме від успіхів збірної Німеччини на турнірі: що далі команда просуватиметься по сітці змагань, то кращими будуть настрої споживачів.

Водночас інше дослідження, проведене Ініціативою цифрової роздрібної комунікації (IDH), демонструє більш оптимістичні очікування. За його даними, дві третини німецьких споживачів планують стежити за матчами чемпіонату, а понад 80% футбольних уболівальників мають намір здійснити додаткові покупки. Найбільшим попитом традиційно користуватимуться напої, снеки та продукти харчування для перегляду матчів.

Читайте також: Nike встановила рекордні ціни на футболки збірних-партнерів до ЧС-2026

Автор: Андрій Іванов