12 червня 2026

Lidl запустив футбольну маркетингову кампанію на основі штучного інтелекту

Німецький ритейлер Lidl представив нову маркетингову кампанію, присвячену Чемпіонату світу з футболу 2026 року. Її особливістю стало активне використання штучного інтелекту для створення контенту, який у режимі реального часу реагуватиме на події турніру та просуватиме асортимент мережі. Про це повідомляє TradeMaster.UA з посиланням на ESM Magazine.

У дні матчів віртуальні персонажі з вигаданої новинної студії коментуватимуть найяскравіші моменти футбольних поєдинків і пов’язуватимуть їх із товарами та спеціальними пропозиціями Lidl. Для різних категорій продукції створено окремих цифрових персонажів. Наприклад, аватар на ім’я Wulli Würstchen популяризуватиме товари для барбекю, тоді як інші герої ділитимуться ідеями для літніх закусок та футбольних вечірок.

У компанії зазначають, що використання штучного інтелекту дозволяє швидко створювати актуальний контент залежно від перебігу матчів та інтересів уболівальників. Завдяки цьому кампанія поєднує емоції від футбольного турніру з додатковими стимулами для покупок.

«Футбол — це емоції, які об’єднують людей, створюють незабутні моменти з родиною та друзями. Саме ці відчуття ми хочемо передати через нашу кампанію. За допомогою аватарів ми можемо реагувати на події в реальному часі та пропонувати покупцям кулінарні ідеї для футбольного літа», — зазначив директор із маркетингу Lidl Dienstleistung GmbH & Co. KG Александер Лафері.

Запуск кампанії відбувається на тлі очікувань німецьких ритейлерів отримати додатковий попит завдяки світовій першості. За даними Німецької асоціації роздрібної торгівлі (HDE), близько чверті торговельних компаній уже підготували спеціальні товари та акції, пов’язані з чемпіонатом. Найактивніше до футбольного сезону готуються продуктові мережі, магазини одягу та взуття, спортивних товарів, електроніки, товарів для дому та іграшок.

Читайте також: Lidl планує відкрити 40 нових магазинів в Іспанії у 2026 році

Автор: Андрій Іванов