Amazon може зіткнутися з мільярдними штрафами через розслідування регулятора

Американський гігант електронної комерції Amazon опинився під загрозою масштабного позову з боку Федеральної торгової комісії США (FTC). Регулятор підозрює компанію у введенні рекламодавців в оману щодо умов розміщення реклами на платформі, що потенційно може призвести до багатомільярдних штрафів. Про це повідомляє TradeMaster.UA з посиланням на Bloomberg.

FTC вже підготувала проєкт скарги в межах розслідування, яке триває з минулого року. До справи також можуть долучитися генеральні прокурори кількох американських штатів. Остаточне рішення щодо позову або можливого врегулювання може бути ухвалене вже цього літа після голосування керівництва агентства.

Предметом розслідування стали рекламні інструменти Amazon, зокрема так звані «спонсоровані оголошення», які відображаються в результатах пошуку на маркетплейсі. FTC вивчає, чи достатньо прозоро компанія розкривала рекламодавцям умови розміщення реклами, ціноутворення та механізми проведення рекламних аукціонів. Зокрема, регулятор цікавиться питанням так званої резервної ціни — мінімальної ставки, необхідної для участі в аукціоні на розміщення реклами.

У разі залучення до справи окремих штатів фінансові наслідки для Amazon можуть суттєво зрости. Законодавство штатів про захист прав споживачів дозволяє стягувати значні штрафи за кожен випадок порушення, що з огляду на масштаби рекламного бізнесу компанії може обернутися мільярдними виплатами.

Рекламний напрямок залишається одним із ключових драйверів зростання Amazon. За підсумками минулого року доходи від реклами сягнули $68,6 млрд. До цього сегмента входять пошукова реклама на маркетплейсі, відеореклама та інші цифрові рекламні продукти. Сьогодні Amazon є третім найбільшим гравцем на світовому ринку онлайн-реклами після Google та Meta.

Представники Amazon і FTC поки що утримуються від коментарів щодо перебігу розслідування. Водночас це не перша масштабна претензія регуляторів до компанії. FTC вже кілька років вивчає різні аспекти діяльності Amazon, включаючи питання конкуренції та захисту прав споживачів.

Читайте також: Amazon вкладе 10 млрд євро у роботів та прискорену доставку в Європі

Автор: Андрій Іванов

TradeMaster в соціальних мережах

З приводу розміщення новин пишіть на press@trademaster.com.ua