22 травня 2009

Исследование: Киев – "Фора" vs "АТБ"

Исследование: Киев – "Фора" vs "АТБ"

3849

Сеть «Фора» (группа компаний «Фоззи») насчитывает в Киеве около 50 торговых точек (часть из них недавно прошли ребрендинг). Сеть «АТБ» (принадлежит днепропетровской компании «АТБ-маркет») в столице располагает 8 торговыми точками.  Объектами исследования GT Partners Ukraine стали по одному спонтанно выбранному магазину каждой из сетей, а именно: «Фора» по ул. Миропильская, 1 и «АТБ» по ул. Шолома-Алейхема, 4.  Технические параметры обоих торговых точек примерно одинаковы: 250 кв.м. торговой площади при 4 кассовых узлах. Режим работы «Форы» - 8.00-23.00, «АТБ» - 8.00-22.00.  Для ценового мониторинга магазинов было опредено 16 ассортиментных наименований продовольственных товаров. Данные мониторинга представлены в таблице ниже. 

 

Товар

"Фора"

 "АТБ-маркет"

1

Яблоки, 1 кг

9,25

8,49

2

Апельсины, 1 кг

8,95

8,25

3

Лимоны, 1 кг

11,99

11,99

4

Сахар, 1 кг

5,44

5,15

5

Гречка, 1 кг

4,49

3,45

6

Рис, 1 кг

8,49

6,95

7

Огурцы, 1 кг

9,89

11,49

8

Минеральная вода "Бонаква", 2 л, газ.

4,69

3,85

9

Сок "Сандора", 1 л

8,92

7,45

10

Сок "Садочок", 1 л

6,16

5,19

11

"Кока-кола", 2 л

7,36

6,25

12

Чай "Липтон" в пакетиках, 25*2

11,48

9,69

13

Ряжанка "Щодня", 3,2% жирности, 0,5 л

4,94

4,35

14

Водка "Хортиця срібна", 0,5 л

16,9

15,99

15

Майонез "Европейский", Торчин

3,49

3,25

16

Яйца куриные - 10 шт

3,9

4,4

Итого

126,34

116,19

Некоторые позиции, присутствовавшие в ассортименте “Форы”, в “АТБ” обнаружить не удалось – и наоборот. В магазинах обоих сетей присутствуют собственные торговые марки – ТМ «Премія» и «Повна чаша» в «Форе”, а также «Веселая ферма», "Сытный ряд" и другие - в «АТБ». 
Если взять сумму цен товаров с таблицы, то общая сумма покупки на 16 выбранных товаров составляет 126,34 грн в “Форе” и 116,19 грн - в “АТБ”. Стало быть, делать покупки в «АТБ» на 9% дешевле чем в «Форе».  Самый впечатляющий разрыв в ценах наблюдается по категориях «гречка» и «рис»: в магазине «АТБ» они дешевле на 23% и 18% соответственно. В целом, 13 из 16 исследованных позиций оказались дешевле в «АТБ».  И лишь две исследуемых ассортиментных позиций, которые оказались дешевле в «Форе» - это «огурцы» и «яйца куриные». Цена на лимоны оказалась в обоих магазинах идентичной. Резюмируя, можно отметить, что ценовая политика сети «АТБ» в г. Киев является более мякой по отношению к жителям и более агрессивной по отношению к конкурентам.  GT Partners Ukraine специально для TradeMaster www.gtpartners.com.ua Исследования розничной торговли Портал розничной и оптовой торговли TradeMaster

Раздел: Статті >

Теги:

Коментарі

Ваш коментар буде першим.

Додати коментар

Ваше імя*


Захист від спаму

Повідомлення*