22 травня 2009
Исследование: Киев – "Фора" vs "АТБ"
3855
Сеть «Фора» (группа компаний «Фоззи») насчитывает в Киеве около 50 торговых точек (часть из них недавно прошли ребрендинг). Сеть «АТБ» (принадлежит днепропетровской компании «АТБ-маркет») в столице располагает 8 торговыми точками.
Объектами исследования GT Partners Ukraine стали по одному спонтанно выбранному магазину каждой из сетей, а именно: «Фора» по ул. Миропильская, 1 и «АТБ» по ул. Шолома-Алейхема, 4.
Технические параметры обоих торговых точек примерно одинаковы: 250 кв.м. торговой площади при 4 кассовых узлах. Режим работы «Форы» - 8.00-23.00, «АТБ» - 8.00-22.00.
Для ценового мониторинга магазинов было опредено 16 ассортиментных наименований продовольственных товаров. Данные мониторинга представлены в таблице ниже.
Некоторые позиции, присутствовавшие в ассортименте “Форы”, в “АТБ” обнаружить не удалось – и наоборот. В магазинах обоих сетей присутствуют собственные торговые марки – ТМ «Премія» и «Повна чаша» в «Форе”, а также «Веселая ферма», "Сытный ряд" и другие - в «АТБ».
Если взять сумму цен товаров с таблицы, то общая сумма покупки на 16 выбранных товаров составляет 126,34 грн в “Форе” и 116,19 грн - в “АТБ”. Стало быть, делать покупки в «АТБ» на 9% дешевле чем в «Форе».
Самый впечатляющий разрыв в ценах наблюдается по категориях «гречка» и «рис»: в магазине «АТБ» они дешевле на 23% и 18% соответственно. В целом, 13 из 16 исследованных позиций оказались дешевле в «АТБ».
И лишь две исследуемых ассортиментных позиций, которые оказались дешевле в «Форе» - это «огурцы» и «яйца куриные». Цена на лимоны оказалась в обоих магазинах идентичной.
Резюмируя, можно отметить, что ценовая политика сети «АТБ» в г. Киев является более мякой по отношению к жителям и более агрессивной по отношению к конкурентам.
GT Partners Ukraine специально для TradeMaster
www.gtpartners.com.ua
Исследования розничной торговли
Портал розничной и оптовой торговли TradeMaster
| Товар | "Фора" | "АТБ-маркет" |
1 | Яблоки, 1 кг | 9,25 | 8,49 |
2 | Апельсины, 1 кг | 8,95 | 8,25 |
3 | Лимоны, 1 кг | 11,99 | 11,99 |
4 | Сахар, 1 кг | 5,44 | 5,15 |
5 | Гречка, 1 кг | 4,49 | 3,45 |
6 | Рис, 1 кг | 8,49 | 6,95 |
7 | Огурцы, 1 кг | 9,89 | 11,49 |
8 | Минеральная вода "Бонаква", 2 л, газ. | 4,69 | 3,85 |
9 | Сок "Сандора", 1 л | 8,92 | 7,45 |
10 | Сок "Садочок", 1 л | 6,16 | 5,19 |
11 | "Кока-кола", 2 л | 7,36 | 6,25 |
12 | Чай "Липтон" в пакетиках, 25*2 | 11,48 | 9,69 |
13 | Ряжанка "Щодня", 3,2% жирности, 0,5 л | 4,94 | 4,35 |
14 | Водка "Хортиця срібна", 0,5 л | 16,9 | 15,99 |
15 | Майонез "Европейский", Торчин | 3,49 | 3,25 |
16 | Яйца куриные - 10 шт | 3,9 | 4,4 |
Итого | 126,34 | 116,19 |
Раздел: Статті >
Коментарі
Ваш коментар буде першим.Додати коментар
