Сеть «Фора» (группа компаний «Фоззи») насчитывает в Киеве около 50 торговых точек (часть из них недавно прошли ребрендинг). Сеть «АТБ» (принадлежит днепропетровской компании «АТБ-маркет») в столице располагает 8 торговыми точками.
Объектами исследования GT Partners Ukraine стали по одному спонтанно выбранному магазину каждой из сетей, а именно: «Фора» по ул. Миропильская, 1 и «АТБ» по ул. Шолома-Алейхема, 4.
Технические параметры обоих торговых точек примерно одинаковы: 250 кв.м. торговой площади при 4 кассовых узлах. Режим работы «Форы» - 8.00-23.00, «АТБ» - 8.00-22.00.
Для ценового мониторинга магазинов было опредено 16 ассортиментных наименований продовольственных товаров. Данные мониторинга представлены в таблице ниже.
Товар
"Фора"
"АТБ-маркет"
1
Яблоки, 1 кг
9,25
8,49
2
Апельсины, 1 кг
8,95
8,25
3
Лимоны, 1 кг
11,99
11,99
4
Сахар, 1 кг
5,44
5,15
5
Гречка, 1 кг
4,49
3,45
6
Рис, 1 кг
8,49
6,95
7
Огурцы, 1 кг
9,89
11,49
8
Минеральная вода "Бонаква", 2 л, газ.
4,69
3,85
9
Сок "Сандора", 1 л
8,92
7,45
10
Сок "Садочок", 1 л
6,16
5,19
11
"Кока-кола", 2 л
7,36
6,25
12
Чай "Липтон" в пакетиках, 25*2
11,48
9,69
13
Ряжанка "Щодня", 3,2% жирности, 0,5 л
4,94
4,35
14
Водка "Хортиця срібна", 0,5 л
16,9
15,99
15
Майонез "Европейский", Торчин
3,49
3,25
16
Яйца куриные - 10 шт
3,9
4,4
Итого
126,34
116,19
Некоторые позиции, присутствовавшие в ассортименте “Форы”, в “АТБ” обнаружить не удалось – и наоборот. В магазинах обоих сетей присутствуют собственные торговые марки – ТМ «Премія» и «Повна чаша» в «Форе”, а также «Веселая ферма», "Сытный ряд" и другие - в «АТБ».
Если взять сумму цен товаров с таблицы, то общая сумма покупки на 16 выбранных товаров составляет 126,34 грн в “Форе” и 116,19 грн - в “АТБ”. Стало быть, делать покупки в «АТБ» на 9% дешевле чем в «Форе».
Самый впечатляющий разрыв в ценах наблюдается по категориях «гречка» и «рис»: в магазине «АТБ» они дешевле на 23% и 18% соответственно. В целом, 13 из 16 исследованных позиций оказались дешевле в «АТБ».
И лишь две исследуемых ассортиментных позиций, которые оказались дешевле в «Форе» - это «огурцы» и «яйца куриные». Цена на лимоны оказалась в обоих магазинах идентичной.
Резюмируя, можно отметить, что ценовая политика сети «АТБ» в г. Киев является более мякой по отношению к жителям и более агрессивной по отношению к конкурентам.
GT Partners Ukraine специально для TradeMasterwww.gtpartners.com.uaИсследования розничной торговлиПортал розничной и оптовой торговли TradeMaster