08 августа 2019

Где, Как и Какую наружную рекламу можно размещать в Киеве



Собираетесь открыть точку продаж в Киеве? Тогда Вам необходимо узнать какой вид наружной рекламы Вы можете разместить в своем районе.

Наружная реклама — это вся та реклама, которую вы видите, на специально созданных для нее конструкциях, в проходных и людных местах. Она может быть где угодно: фасад дома, фонарь, конструкция на проезжей части, прочее. Главное — иметь законное разрешение на ее размещение.

Сейчас мы подробно рассмотрим все нюансы законного размещения наружной рекламы в Киеве. 

 

Зонирование города

20 апреля 2017 года Киевская городская Рада утвердила Решение № 223/2445 «Про затвердження Правил розміщення рекламних засобів у місті Києві». Именно там прописаны все виды рекламы и варианты их размещения в разных зонах. Каждый вид имеет свои особенности и варианты размещения. Таким образом, власти Киева хотят очистить город от хаотичной и разнообразной рекламы. 

Теперь существует 5 форматных зон в Киеве, каждая из которых имеет свои особенности:

 

Форматная зона 0 (нулевая) 

Обозначается желтым цветом в самом центре. 

В зону входят: старинная часть города, бульвары, охранные зоны вокруг ключевых достопримечательностей столицы (заповедник "София Киевская", Киево-Печерская лавра, Бабий Яр и т.д.), а также большие парки в центре.

В этой зоне действует запрет на внешнюю рекламу. Исключениями являются:

1. Конструкция на крыше зданий (домов) с воспроизведением знака товаров и услуг;

2. Баннер, панно на фасаде дома (здания) и/или строительных лесах - реклама размещается на 20% общей площади одной рекламной зоны на одном фасаде;

3. Специальная рекламная конструкция на фасаде здания (вывеска).

Бывает плоская или объемная. Установка — параллельно фасаду. Площадь – не более 3 кв.м. Имеет рекламные поля.

Существует несколько видов: 

- надписи из букв и цифр, изображение знаков товаров или услуг (отсутствует фон);

- сплошной стенд или лайтбокс;

- композиция;

Особенности:

- размещение в оконном или дверном проеме;

- материал изготовления не тентовая, баннерная или виниловая ткань;

- возможность устанавливать фронтально.

4. Специальная рекламная конструкция, которая размещена под углом к фасаду здания (торцевой лайтбокс).

Консольное рекламное приспособление, имеющее каркас и максимум 2 рекламных поля. Площадь – не более 0.5 кв.м. (это касается зоны 0). Может подсвечиваться изнутри. 

Установка:

  • - на выступе не больше чем 0,9 м. от фасада, 
  • - под углом 90°
  • - высота не менее 2,5м. 

5. Художественная композиция, которая используется как рекламный носитель. 

Находится на земле в виде цветочных насаждений, фитокомпозиций и т.д. 

6. Афишная (информационная) тумба. 

Объемное рекламное средство, которое устанавливается государственными или театрально-зрелищными, спортивными учреждениями на открытой местности. Имеет фундамент, каркас и информационное поле. Используется только для информирования о своей деятельности и мероприятиях. 

Особенности:

  • - высота до 5.5м.;
  • - размер 1 рекламной поверхности не больше 1,5 Х 3.0 м.;
  • - может подсвечиваться;
  • - использование разных технологий изменения изображения;
  • - наличие разрешения на такую рекламу.

Форматная зона 1

 

Обозначается фиолетовым цветом. Зона исторического центра города Киева. Тут, как и в нулевой зоне, действуют жесткие ограничения. Но все же больше вариантов для рекламы. 

Можно устанавливать следующие форматы:

1. Специальную рекламную конструкцию на фасаде здания, площадью не более 3 кв.м.

2. Художественная композиция, которая используется как рекламный носитель.  

3. Афишная (информационная) тумба.  

4.Остановочный комплекс и/или павильон.

Объект, который предназначен для ожидания городского наземного транспорта. Предполагает установку рекламно-информационного поля площадью не более 2.16 кв.м., с подсветкой и вариантами изменения изображений. 

5. Конструкция на крыше здания.

Именно там располагают объемные буквы, цифры или другие элементы, которые не имеют фона. Возможна подсветка. Размеры определяются исходя из габаритов крыши и несущей способности здания. 

Для установки необходима техническая экспертиза места размещения и технический проект, которые сделаны и утверждены компетентными организациями. Также учитываются нагрузки ветра, снега и прочих условий. Желающий разместить этот вид рекламы может самостоятельно выбрать организацию, которая имеет право проводить такие экспертизы, имеют лицензии и сертификаты. 

6. Медиафасад.

Это гибкая сетчато-каркасная конструкция, которая имеет отдельные модульные фреймы и крепится на фасад здания. Размер такой рекламы ограничивается размером фасада, на который она монтируется. Основное преимущество — много поверхностные конфигурации и прозрачность до 80%. Выключается в ночное время. 

7. Графическая (лазерная) проекционная установка.

Воспроизводит изображения на фасадах домов. Проектируется на все здание. Ночью не работает. Все установки должны иметь сертификаты.

8. Баннер, панно на фасаде здания.

Это реклама с внешней поверхностью, находится не ниже 2 этажа. Разрешено размещать 1 баннер, который может быть подсвечен и не будет ничего закрывать собой. 

Особенности:

  • - крепится на каркас, который вмонтирован в фасад;
  • - размещается параллельно фасаду;
  • - запрещено на временных сооружениях, а также домах высотой до 7 м.

9. Телевизионный экран на фасаде, если это предусмотрено паспортом.

10. Элементы или части объектов благоустройства, которые используются как рекламные носители.

Такими объектами могут быть:

  • - урна;
  • - скамейка;
  • - уборная;
  • - уборная для собак.

Что касается характеристик, то может иметь разные технологии изображения, подсветку и не мешать свободному передвижению пешеходов.

11. Объемная конструкция индивидуального дизайнерского решения, которая стоит отдельно

Состоит из нетипичного рекламного средства. Внешний вид не может менять сюжет, но может иметь разные формы и размеры. Не более 1.7 м. в высоту. 

Форматная зона 2

 

Обозначается синим цветом. Данная зона охватывает правый берег, и треугольник левобережной части «зеленой» ветки метро. 

Разрешены такие форматы рекламы:

1. Художественная композиция, которая используется как рекламный носитель.  

2. Остановочный комплекс и/или павильон.

3. Конструкция на крыше здания.

4. Медиафасад.

5. Графическая (лазерная) проекционная установка.

6. Баннер, панно на фасаде здания.

7. Элементы или части объектов благоустройства, которые используются как рекламные носители.

8. Объемная конструкция индивидуального дизайнерского решения, которая стоит отдельно. Не более 1.7 м. в высоту.

9. Телевизионный экран на фасаде, если это предусмотрено паспортом.

 

Форматная зона 3

 

Та, что не входит в зоны 2 и 4. В зоне находятся спальные районы и окраины города. Здесь действуют наиболее либеральные правила размещения рекламы. 

Формат наружной рекламы:

1. Художественная композиция, которая используется как рекламный носитель.  

2. Остановочный комплекс и/или павильон.

3. Конструкция на крыше здания.

4. Медиафасад.

5. Графическая (лазерная) проекционная установка.

6. Баннер, панно на фасаде здания.

7. Баннер, панно на фасаде здания и/или на фасаде стройки.

Изготавливается на баннерной сетке или полотне. Устанавливается там, где идет процесс строения, реконструкции, реставрации или ремонта и есть специальное ограждение. Такая реклама должна полностью закрывать фасад. 

8. Телевизионный экран на фасаде, если это предусмотрено паспортом.

Форматная зона 4

 

Обозначается оранжевым цветом. В четвертой зоне доступно размещение наиболее габаритной рекламы. Сюда входит территория вдоль магистральных улиц, проспектов, шоссе. 

Можно размещать такие виды рекламы:

1. Художественная композиция, которая используется как рекламный носитель. 

2. Конструкция на крыше здания.

3. Медиафасад.

4. Графическая (лазерная) проекционная установка.

5. Баннер, панно на фасаде здания.

6. Баннер, панно на фасаде здания и/или на фасаде стройки.

 

Правила размещения наружной рекламы в Киеве.

 

1. Специальная конструкция должна быть установлена симметрично относительно фасада или быть взаимосогласованная с его элементами, соблюдать горизонтальную ось соседних специальных конструкций.

2. Специальная конструкция не может занимать все свободное пространство фасада, даже при наличии мест, свободных от декоративных элементов.

Желательным следует считать масштаб 4/6 относительно плоскости, на которую устанавливается специальная конструкция. При этом некоторые элементы, как логотип, знак, прописные буквы в надписи и некоторые части художественно-декоративных элементов, могут занимать до 14/16 свободного пространства.

3. Специальные конструкции располагаются на существующем фризе, должны соответствовать типу, высоте и горизонтальной оси соседних специальных конструкций.

  • - Запрещается игнорировать горизонтальную ось.
  • - Запрещено размещение специальных конструкций, если их размер является большим или меньшим высоты фриза.
  • - Запрещается размещение специальных конструкций друг над другом.
  • - Запрещается перекрытия специальными конструкциями частей фасада, витрин, заборов.

4. Размещать специальную конструкцию на козырьках и маркизах разрешается только в пределах вертикальных плоскостей с учетом масштаба 4/6 (и 14/16) относительно плоскости для размещения.

 

Преимущества законной рекламы

 

Разместив внешнюю рекламу с разрешением, вы получаете:

  • 1. Законность процедуры;
  • 2. Возможность не боятся штрафов;
  • 3. Реклама не будет демонтированная, как незаконная;
  • 4. Информативную рекламу для привлечения клиентов;
  • 5. Конкурентоспособность.

В добавок ко всему, будете спать спокойно и не переживать за демонтаж сотрудниками КМДА.

 

Что нужно для законного размещения наружной рекламы?

 

Получить разрешение на наружную рекламу в «ЦНАПе». Выдается сроком на 5 лет с возможностью продления. Вся процедура оформления занимает, в среднем, от 1 до 3-х месяцев по закону и от 3-х до 12 месяцев по практике. Но все зависит от конкретного случая. 

Также понадобится согласие владельца места для рекламы, а в каждом отдельном случае может понадобится согласование с:

  • 1.Киевской городской администрацией;
  • 2.Балансодержателем;
  • 3.Укравтодором;
  • 4.Национальной полицией;
  • 5.Министерством культуры.

Все зависит от вида рекламы и желаемого места размещения. 

Если при действующем разрешении на рекламу изменилось ее название или место, то нужно переоформлять документ заново.

 

Подготовка документов

 

Необходимо собрать такие документы:

  • 1.Свидетельство о государственной регистрации заявителя (заверенная копия) — 2 шт.
  • 2.Указание адреса рекламного места.
  • 3.Фотографии указанного места, размером не меньше чем 6х9см — 2 шт.
  • 4.Эскиз рекламы, содержащий конструктивное решение, со всеми надлежащими подписями и копиями лицензий.

Это общий список. Могут также понадобиться: копии свидетельства о регистрации товарного знака, документы на собственность или подтверждающие аренду или разрешающие документы с других органов.

Киевские власти ясно дали понять, что будут решительно пресекать незаконное размещение рекламы на улицах города. Поэтому, если Вы решили заказать вывеску или любую другую рекламную конструкцию, Вам сперва следует детальнее разобраться с правилами размещения или обратиться за консультацией к юристу. 

При незаконном размещении рекламы, рано или поздно, но точно, к Вам придут представители «Киеврекламы» для демонтажа вывески за Ваш счет. В итоге вывеска будет пылиться в помещении, а Вы потратите кучу времени для того, чтобы повесить ее обратно и уже полностью законно. Ведь при отсутствии вывески на Вашей точке продаж, прежде всего пострадает Ваш бизнес. Будьте предусмотрительны! 

Почему лучше обратится к нам?

 

Мы давно работаем на рынке рекламы и уже знаем все возможные нюансы и как это работает на практике, а не как написано в законе. 

Наш клиент, при желании, получает консультацию юриста и освобождается от мучительного и длительного чтения закона, форумов и хождения по государственным органам. 

Мы обязуемся подготовить ПРАВИЛЬНЫЙ ПАКЕТ ДОКУМЕНТОВ для получения разрешения на руки. Для нас важно обеспечить комфорт каждого клиента.

 Подписывайтесь на наши страницы в социальных сетях Facebook и Instagram!

 

Ваш комментарий будет первым.

Добавить комментарий

Ваше имя*


Защита от СПАМА

Сообщение*



Все компании "СМИ, реклама, полиграфия"