22 листопада 2019

IKEA покидает Amazon вслед за Nike

Следуя недавнему примеру Nike, IKEA также ушла с торговой площадки Amazon. Некоторые аналитики считают это очень разумным решением, другие указывают на его опасность, сообщает TradeMaster.UA со ссылкой на RetailDetail.

На прошлой неделе Nike объявил, что прекратит продавать свои продукты напрямую через Amazon, положив конец двухлетнему сотрудничеству. Спортивный бренд заявил, что хочет сделать больший упор на «прямые и личные отношения с клиентом», но на самом деле это означало, что Nike не нужен американский рынок.

Другой розничный гигант IKEA также расторг аналогичное соглашение с Amazon. Шведская мебельная сеть продавала мелкие предметы, такие как кухонная утварь и лампы, через рынок в Соединенных Штатах на экспериментальной основе, но эксперимент в настоящее время прекращен. Пока не ясно, почему договоренность подошла к концу.

Директор по исследованию глобальных данных Морин Хинтон видит четкую причину решения Nike: «Это случай, когда Nike хочет полностью контролировать свой бренд». Эрик Хеллер из WPP Amazon Center of Excellence сказал, что решение Nike, однако, может привести к обратному эффекту, и привел пример Birkenstock, который три года назад решил прекратить продавать свою обувь непосредственно на Amazon. «Birkenstock - лучший пример того, что случится с Nike. Поиск на Amazon для Birkenstock Arizona - одного типа обуви - показывает 601 результат. Это то, что происходит на Amazon, когда вы стартуете».

Аналитик Jefferies Рэнди Коник, с другой стороны, считает, что примеру IKEA и Nike последуют другие крупные бренды. «Этот шаг показывает нам, что сильные бренды понимают, что трафик, направляемый на их собственный сайт (например, Nike.com), является самодостаточным, более прибыльным и фактически повышает ценность бренда, в то время как трафик и дополнительные доходы от Amazon.com не только менее прибыльны, но также уменьшает позиции бренда. Мы считаем, что многие сильные бренды одежды (и даже не одежды) будут продолжать избегать или ограничивать свои отношения с Amazon в будущем».

Читайте также: Nike прекращает продажи на Amazon