05 березня 2020

Tesco вступает в ценовую войну с Aldi

Британская сеть супермаркетов Tesco сопоставит отпускные цены сотен продуктов в своих магазинах с уровнем цен конкурента Aldi. На полках появятся надписи «Соответствует цене в Aldi», сообщает TradeMaster.UA со ссылкой на RetailDetail.

Ценовая инициатива распространяется как на фирменные, так и на частные торговые марки в онлайн и физических магазинах лидера британского рынка. Ритейлер не сообщает точно, сколько продуктов задействовано, но подчеркивает, что кампания охватывает востребованные продукты, такие как бананы, огурцы, авокадо, греческий йогурт и нарезанный тостовый хлеб..

Tesco по-прежнему занимает 27,2% рынка, но находится под давлением жестких дискаунтеров Aldi и Lidl, которые быстро открыли новые магазины и теперь, по данным Reuters, имеют совокупную долю рынка в 13,7%, что более чем в три раза превышает уровень десять лет назад. Поэтому ритейлер вынужден реагировать: например, сеть супермаркетов запустила недорогой ассортимент «Исключительно в Tesco». Компания также запустила собственную дисконтную сеть под названием Jack's. Это должно было дать твердый ответ на успех борцов с ценами, но пока без особого успеха.

Наблюдатели обеспокоены инициативой Tesco: они опасаются, что это начало новой ценовой войны на британском рынке. Аналитики Barclays отмечают, что сравнивать цены с Aldi нелегко, потому что эта сеть продает в основном частные марки. В результате всегда может быть дискуссия о том, является ли качество эквивалентным. Кроме того, эти ценовые инвестиции могут оказать дополнительное давление на маржу Tesco. Наконец, можно также задать вопрос, разумно ли рекламировать в своих собственных магазинах вашего основного конкурента ...