12 березня 2020

IKEA впервые открыла продажи на внешней площадке

Шведский мебельный гигант IKEA начал продавать свои товары через китайскую платформу электронной коммерции Alibaba Tmall. Впервые за свою 77-летнюю историю мебельный гигант продает свою продукцию через посредника, сообщает TradeMaster.UA со ссылкой на RetailDetail.

IKEA надеется привлечь больше покупателей через Tmall: больше, чем где-либо еще, покупатели в Китае явно отдают предпочтение мультибрендовым платформам. Еще одной неотложной причиной является тот факт, что сеть магазинов товаров для дома была вынуждена временно закрыть все свои тридцать магазинов в азиатской стране в в конце января из-за вспышки коронавируса.

Виртуальный магазин в Tmall - это шестимесячное тестирования, которое распространяется для провинций на восточном побережье. «Мы рассматриваем это как хорошую возможность стать доступным для многих других в Китае, особенно в свете того, как выглядит цифровая среда в Китае, - сказал глава розничной торговли Толга Ончу. - Мы тестируем это, чтобы увидеть, как это влияет на наш бренд, как это влияет на нашу инфраструктуру, наши собственные магазины и электронную коммерцию, достигнем ли мы новых сегментов и, конечно же, как будет выглядеть конечный результат».

Если тестирование окажется успешным, IKEA хочет развернуть магазин Tmall в других частях Китая. По словам Йона Абрахамссона Ринга, будущего генерального директора Inter IKEA (владеющего шведским брендом), в настоящее время сеть не планирует продавать через третьих лиц на других рынках.

Мебельный гигант рассматривает Китай как важный растущий рынок. Магазин в Tmall предложит около 3800 из примерно 9500 продуктов IKEA, а также услуги, доступные через собственные каналы продаж, такие как доставка и сборка.

Из тридцати магазинов, которые были закрыты в конце января, 16 уже возобновили работу. Это стало возможным, потому что Китай ослабил меры, принятые в связи с коронавирусом.