27 серпня 2020

Nike отказывается от крупных оптовых покупателей

Nike прекращает сотрудничество с рядом крупных розничных партнеров в США. Бренд кроссовок ускоряет свою стратегию прямых продаж, стремясь максимально охватить потребителей. Партнеры в Европе также могут быть устранены, сообщает TradeMaster.UA со ссылкой на RetailDetail.

Согласно аналитическому отчету Susquehanna Financial Group, обувь Nike скоро исчезнет с полок дочерних Amazon Zappos, Dillard's и семи других американских розничных сетей. Действительно, Nike подтвердила, что будет уделять еще больше внимания своей стратегии «Consumer Direct Acceleration», при этом спортивный лейбл сосредоточится на прямых продажах потребителям.

Еще три года назад Nike объявила, что идет по пути d2c, но после кризиса COVID-19 производитель активизировал этот процесс. Вместо оптовой продажи бренд фокусируется на онлайн-продажах (Nike Digital) и на собственных магазинах. Nike планирует открыть еще 200 или около того небольших магазинов высоких технологий в Северной Америке, Европе, на Ближнем Востоке и в Африке.

В результате сокращения оптового бизнеса 500 рабочих мест также будут потеряны в штаб-квартире в Орегоне в США, хотя (на данный момент) полное закрытие оптового канала не происходит: Nike заявляет, что сохранит меньшее количество стратегических партнеры, «разделяющие наше видение создания последовательного, взаимосвязанного и современного опыта покупок».

Одним из таких остатков является, например, Foot Locker, который в некоторой степени выиграет от своего теперь более эксклюзивного статуса. Происходит ли аналогичное исключение из списка за пределами США, пока неизвестно, но следует ожидать, что Nike повсюду более внимательно присмотрится к своим оптовым партнерам.