19 серпня 2021

Old Navy почне продавати одяг великих розмірів разом з іншими

Американський фешн-ритейлер Old Navy (входить до Gap) прийняв рішення відмовитися від практики продажу одягу великих розмірів в окремих секціях у відповідь на тисячі прохань, отриманих через зворотний зв'язок від покупців. Про це повідомляє TradeMaster.UA з посиланням на CNN Business.

Починаючи з 20 серпня, у всіх магазинах Old Navy колекції plus-size будуть продаватися разом із традиційними. На вивісках будуть відображені зміни, а ціни стануть однаковими для всіх розмірів.

Одночасно нова політика буде застосовуватися і в інтернет-магазині, де одяг великих розмірів буде продаватися в тому ж меню, що й інші товари.

Рішення про відмову від диференціювання одягу plus-size в Olz Navy пов'язують зі швидкозростаючим успіхом таких молодих брендів, як Dia&Co., Elvi та Torrid, які орієнтуються на молоду аудиторію і пропонують одяг в більш широкому виборі розмірів. Одночасно розмірний ряд розширюють такі гіганти, як Target, Nordstrom і Nike. Частково їхня активність пов'язана з проблемами у спеціалізованій мережі Lane Bryant, яка минулого року змушена була закрити понад 200 магазинів.

Old Navy почала працювати з одягом великих розмірів ще у 2004 році, а з 2018-го запустила спеціалізовані відділи в 75 своїх магазинах. Пізніше почалися тестування форматів, в яких всі розмірні сітки були об'єднані на одних стендах.

Сьогодні в компанії визнають, що останні зміни стали результатом обробки відгуків покупців, які були незадоволені необхідністю ходити по заднім секціях магазинів у пошуках необхідних розмірів. У планах компанії до 2023 року – зростання продажів із 7,5 до 10 млрд доларів. Відзначається, що за останній рік попит на одяг plus-size в її портфоліо збільшився більш ніж у півтора рази.