10 червня 2025

Lidl закріплює лідерство в Угорщині

Попри економічні труднощі 2024 року, сукупний обсяг продажів 15 найбільших продуктових мереж Угорщини зріс приблизно на 6%, досягнувши майже 8,4 трильйона форинтів (21 мільярд євро) проти 7,9 трильйона форинтів (19,75 мільярда євро) у 2023-му. Водночас реальне зростання виглядає скромнішим з урахуванням інфляції та зростання витрат. Про це повідомляє TradeMaster.UA.

Lidl упевнено утримує перше місце в рейтингу журналу FMCG Trade, зафіксувавши майже 15% зростання річного обороту. Ритейлер випередив SPAR — свого найближчого конкурента — на 500 мільярдів форинтів (1,25 мільярда євро). Для порівняння, SPAR додав лише 5%. Tesco зберіг третю позицію, демонструючи дещо нижчі за середні темпи зростання, але поліпшивши результати порівняно зі стагнацією у 2023 році.

Серед дискаунтерів лише Lidl зумів зберегти двозначні темпи зростання. Інші представники цього сегменту показали середній або нижчий за середній приріст.

Аптечні мережі також сповільнили темпи: Müller, Rossmann і DM зафіксували зростання на рівні 12–17%, що нижче показників минулих років. Лідером залишається DM із 17%, за ним — Rossmann із 14%. Угорська екологічна мережа Napcsillag зросла лише на 8%, що значно менше порівняно з 30% у 2023 році.

Місцеві гравці Coop, CBA та Reál продемонстрували скромніші результати. Зокрема, Reál зазнав незначних збитків, а всі три мережі скоротили кількість торгових точок. Aldi та Penny розмістилися на шостій і сьомій позиціях відповідно.

Загалом більшість угорських роздрібних мереж показали стримані результати. Менші банери, як-от Kerekes і Dél-100, зростали нижче середнього рівня.

У другій половині 2024 року зростання цін призвело до зниження споживчих витрат. Покупці дедалі активніше застосовували стратегії економії: порівнювали ціни (63%), використовували залишки їжі (54%), готували вдома (44%), обирали дешевші бренди (50%) та магазини (45%), а також частіше купували місцеві продукти (31%).

З 2021 по 2024 рік ціни на товари повсякденного попиту зросли на 50%, що змінило споживчу поведінку: покупки стали частішими, але менш об’ємними, часто — за заздалегідь складеним списком.

Згідно з дослідженням YouGov, частка продажів за акційними цінами зросла до 32,2%. Інфляція позначилася і на ритейлерах: за даними RetailZoom, з 2022 року в Угорщині закрилося понад 2 000 магазинів — переважно невеликих, незалежних точок.