Hugo Boss запускає масштабний палн відновлення із тимчасовим падінням доходів

Hugo Boss оголосив про масштабне стратегічне перезавантаження «Claim 5 Touchdown», готовий тимчасово пожертвувати доходами у 2026 році заради довгострокового зростання.  Про це повідомляє TradeMaster.UA з посиланням на RetailDetail.

Компанія планує зміцнити цінність бренду, оптимізувати дистрибуцію та внутрішні процеси, водночас різко скоротивши обсяг знижок і повернувшись до акценту на продажах за повною ціною. Повернення до зростання прогнозується у 2027 році.

Стратегія «Claim 5 Touchdown» розрахована на 2026–2028 роки та передбачає глибоке оновлення продуктової політики й каналів збуту. У 2026-му — «році коригування» — Hugo Boss очікує падіння доходів на середньо- або високооднозначний відсоток. Операційний прибуток (EBIT) прогнозується на рівні €300–350 млн після впровадження перших етапів перезавантаження.

Компанія зосередиться на трьох ключових напрямках:

- бренд — скорочення рекламних акцій, оновлення позиціонування, акцент на повній ціні;

- дистрибуція — оптимізація роздрібної мережі та каналів продажу;

- операції — підвищення ефективності процесів.

Довгострокова ціль Hugo Boss — досягти операційної маржі на рівні 12%. Рішення про корекцію стратегії пояснюють складними умовами глобального ринку та необхідністю підвищити прибутковість, зменшивши залежність від промоакцій.

Після оголошення плану акції Hugo Boss пішли вниз — інвестори негативно відреагували на прогнозоване падіння продажів у 2026 році.

Читайте також: Hugo Boss підвищить ціни через мита США

TradeMaster в соціальних мережах

З приводу розміщення новин пишіть на press@trademaster.com.ua