24 ноября 2009

METRO Cash & Carry внедряет новую стратегию развития собственных торговых марок

METRO Cash & Carry внедряет новую стратегию развития собственных торговых марок

«Запуская новую стратегию развития собственных торговых марок, мы еще больше концентрируемся на потребностях наших профессиональных клиентов таких, как отели, рестораны, представители розничной торговли и офисов. Наши знания и понимание особенностей их бизнеса помогли создать высококачественный, удобный и уникальный ассортиментный ряд», - сказал Франс Муллер, исполнительный директор METRO Cash & Carry International и член совета директоров METRO Group. – «Принимая во внимание их привлекательную цену, собственные торговые марки METRO окажут посильную помощь нашим клиентам в развитии бизнеса». Сбалансированный портфель из шести эксклюзивных брендов Новая стратегия развития собственных торговых марок (СТМ) METRO Cash & Carry предусматривает сокращение их количества и концентрацию на шести брендах. Таким образом, портфель СТМ приобретает четкую и понятную для целевых групп клиентов структуру. Бренды компании разработаны в тесном сотрудничестве с клиентами, которые назвали свои главные потребности в качестве, использовании, упаковке и цене продукции. Кроме того, METRO Cash & Carry провела разнообразные исследования рынка, а также глубинные внутренние и внешние лабораторные тесты. Результаты этих исследований и опросов легли в основу стратегии развития шести следующих СТМ: Aro: продается по входящей цене (ниже средней цены на рынке) и предлагает гарантированно качественные продовольственные и непродовольственные товары. Fine Food: предлагает высококачественные товары для несетевых представителей розничной торговли продовольственными товарами, а также автозаправок. Horeca Select: обеспечивает учреждения общественного питания высококачественными продовольственными и непродовольственными товарами для профессионального использования на кухне. H-Line: охватывает ассортимент из продовольственных и непродовольственных товаров, которые формируют готовое бизнес-решение для отелей, кафе, ресторанов и кейтеринговых компаний. Сочетание профессионального вида и удобства в применении товаров под маркой H-Line является хорошей альтернативой франчайзинга. Rioba: представляет эксклюзивный набор товаров, связанных с кофе и коктейлями для баров, кафе, ресторанов, отелей, сервисных компаний и офисов. Sigma: предлагает эксклюзивную продукцию для обеспечения ежедневной работы офисов. Sigma предназначена для всех групп клиентов и помогает им в ведении бизнеса. Рост доли продаж Все шесть СТМ предлагают сбалансированное сочетание инновационности, простоты использования и конкурентной цены. В среднем цена на товары под марками компании на 10-20% ниже стоимости подобной брендированной продукции, при этом качество товаров METRO сопоставимо с высшими стандартами на рынке. Это обеспечивается жесткими требованиями к качеству, а также хорошо налаженной системой его контроля. "Новый подход позволяет нам предлагать профессиональным клиентам истинную дополнительную ценность. Что особенно важно в условиях экономического спада", - сказал Томас Рудельт, начальник отдела корпоративного управления СТМ. - "Мы уверены, что наши СТМ будут хорошо восприниматься клиентами". До 2012 года METRO Cash & Carry намерена на международном уровне увеличить долю продаж СТМ в общем объеме продаж с 10% до 20%. Согласно подсчетам на основе показателей 2008 года это составит примерно 6 млрд. евро. Новый портфель СТМ сейчас внедряется во всех 30 странах присутствия METRO. Неотъемлемая составляющая стратегии компании Новый подход к развитию СТМ является важной частью общей стратегии МETRO Cash & Carry. Для гарантии дальнейшего роста компания еще больше внимания уделяет желаниям своих клиентов: ресторанов, отелей, представителей розничной торговли, сервисных компаний и офисов. На пути к этому компания уже сделала такие существенные шаги, как улучшение стратегии развития СТМ, модернизация торговой площади магазинов, внедрение проекта доставки и отделов по работе с целевыми группами клиентов, при этом METRO продолжает предлагать конкурентные цены и четко спланированный ассортимент.  Новости компаний Портал розничной и оптовой торговли TradeMaster Справка ТМ:  METRO Cash & Carry: управляет 660 центрами оптовой торговли в 30 странах. Численность персонала компании превышает 100 000 человек, а ее продажи за прошлый год составили 33,1 млрд. евро. METRO Cash & Carry является торговым подразделением немецкой METRO Group – одной из наибольших международных торговых компаний мира. В 2008 году продажи METRO Group достигли 68 млрд. евро. В 2 200 магазинах компании в 33 странах мира работает около 300,000 сотрудников. В METRO Group входят следующие торговые подразделения: METRO/Makro Cash & Carry – международный лидер оптовой торговли, гипемаркеты Real, Media Markt и Saturn – европейский лидер на рынке бытовой техники и универмаги Galeria Kaufhof. предлагает высококачественные товары для несетевых представителей розничной торговли продовольственными товарами, а также автозаправок.

Эксклюзивный материал TradeMaster.ua

Раздел: > Новости Украины

Теги:

Комментарии

Ваш комментарий будет первым.

Добавить комментарий

Ваше имя*


Защита от СПАМА

Сообщение*

Читайте также

Лучшие компании

Личности

Блоги