Обновленный Tuborg планирует вернуть лидирующие позиции в премиум-сегменте пивного рынка Украины
В апреле 2013 года компания Carlsberg Group провела рестайлинг пива Tuborg, представленного на украинском рынке в премиальном сегменте.
Как рассказал порталу TradeMaster.UA Дмитрий ПИЛИПЕНКО, Бренд-менеджер Carlsberg Ukraine, рестайлинг бренда – это глобальный проект. Кроме Украины, перезапуск ТМ Tuborg состоялся и в других странах Европы. «Причиной рестайлинга стала необходимость обновления и «освежения» основного сорта этого пива. Сейчас инновации коснулись Tuborg, ведь обновления заставляют нас идти в ногу со временем и соответствовать ему. Мы планируем, что перезапуск позволит вернуть бренду лидирующие позиции в премиум-сегменте пивного рынка Украины», - отметил эксперт.
«Мы рассчитываем, что перезапуск ТМ Tuborg позволит увеличить продажи бренда в этом сезоне. Сегодня, по данным АС «Нильсен», доля бренда Tuborg на рынке составляет 1,1%, а в премиум-сегменте 4,6%», - констатирует Дмитрий ПИЛИПЕНКО.
По словам Елены Джагарян, Директора по маркетингу Carlsberg Ukraine: «Новая стеклянная бутылка сохранила свой по-весеннему яркий зеленый цвет, но при этом революционно изменила свою форму. Благодаря специальному тиснению, которое повторяет фирменную форму короны Tuborg, бутылка стала еще более эргономичной, ее приятно и удобно удерживать в ладони. Вторым революционным изменением в дизайне стал поворот логотипа Tuborg на 62,5 градуса».
Справка ТМ:
Пиво Tuborg является одним из брендов Carlsberg Group, в этом году бренду исполняется 140 лет. Tuborg знают и пьют в более чем 70 странах по всему миру, а в Дании он является брендом №1. Основные рынки сбыта по данным за 2012 год: Россия, Германия, Индия, Италия, Норвегия, Непал, Украина, Великобритания и Китай. Украине занимает №7 позицию по объемам продаж ТМ Tuborg в Группе Carlsberg.
История Tuborg в Украине началась в 2001 году, когда компания Carlsberg Ukraine получила лицензию на производство Tuborg Gold. В апреле 2005 года Carlsberg Ukraine начала производство Tuborg Green.
Carlsberg Ukraine является частью Carlsberg Group, одной из ведущих пивоваренных групп в мире с крупным портфелем брендов пива и других напитков. В Carlsberg Group работают более 41 000 человек, а продукция Группы продается на более чем 150 рынках мира. По итогам 2012 года Carlsberg Group продала более 140 миллионов гектолитров пива.
В состав Carlsberg Ukraine входят заводы в Запорожье, Киеве и Львове. В компании работает более 3000 человек. В портфель Carlsberg в Украине входят пиво, алкогольные и безалкогольные напитки таких торговых марок, как: «Львівське», «Балтика», Carlsberg, Tuborg, «Арсенал», «Славутич», «Жигулевское», Holsten, Corona, Negra Modelo, «Хмільне», «Квас Тарас», Somersby, Guinness, Kilkenny, Harp, Warsteiner, Grimbergen.
По данным Nielsen, по итогам 2012 года Carlsberg Ukraine занимает позицию №2 на рынке пива Украины с долей 29,2% в натуральном выражении. На рынке кваса компания занимает долю 34,4% в натуральном выражении.
Портал розничной и оптовой торговли TradeMaster.UA
Ексклюзивні матеріали TradeMaster.ua
Раздел: > Новости Украины
Коментарі
Ваш коментар буде першим.Додати коментар