Низкая цена бакалейной продукции - не показатель низкого качества

«В основном бакалея это - продукты первой необходимости, которые дают основной товарооборот сети. А развитие private label в данном направлении позволяет сети магазинов, сделать данные продукты ещё более доступными для покупателей, что помогает конкурировать с другими сетями. Наибольший смысл имеет развитие данной категории под СТМ в нижнем ценовом сегменте, где брендозависимость не так выражена», - в ходе онлайн-конференции «Private Label в категории бакалея: прибыльное сотрудничество», которая прошла 9 ноября на портале trademaster.ua сказал Максим ГАЙДЕЙ, менеджер по развитию СТМ, ООО "Украинский ритейл" (Торговая сеть магазинов "Брусничка").

Станислав ЯСИНСКИЙ, менеджер продаж ООО фирма «Зодиак» в ходе обсуждения данной темы поделился собственным мнением.

Наличие СТМ у ритейлера позволяет продвигать множество SKU под одним брендом, ограничиваясь рекламой одной лишь торговой сети. В большинстве случаев, бакалея низкого ценового сегмента в private label не может похвастаться продвинутой ТМ, которая могла бы обеспечить высокие продажи в рознице.

Одной из причин развития низкого ценового сегмента в данной категории является не готовность товаров СТМ сетей конкурировать с национальными брендами в одной ценовой категории. Тогда как «добрососедство» недорогой продукции private label с более дорогой брендовой вполне уместно, что дает покупателю больший выбор.

Кстати, низкая цена - не показатель низкого качества. Если поставщик располагает крупным современным производством, максимально исключил посреднические структуры из процессов закупки сырья, производства, фасовки, доставки, маркетинговые издержки и прямиком на полку магазина под торговой маркой самого продавца! Низкая цена в продукции СТМ - результат максимального сокращения издержек, но не за счет ухудшения качества.

Хотя, не могу не отметить то, что некоторые сети позволяют себе торговать откровенно некачественной продукцией в угоду совсем уже копеечной выгоде.