24 березня 2025

Nike повідомила про різке падіння продажів за останні п'ять років

Спортивний бренд Nike повідомив про зниження продажів у третьому кварталі фінансового 2025 року на 9%, порівняно з торішнім аналогічним періодом. Продажі склали $11,3 млрд проти $12,4 млрд. Про це повідомляє TradeMaster.UA.

Падіння виручки, яке стало для Nike найрізкішим за останні п'ять років, свідчить про низький споживчий попит на ключових ринках компанії. За звітний період продажі безпосередньо споживачам впали на 12%, а виторг від оптової торгівлі знизився на 7%.

Результати компанії значною мірою обумовлені слабкими показниками в основних сегментах взуття та одягу, які знизилися на 9% та 3% відповідно. Підрозділи Nike, зокрема Converse, також повідомили про сукупне зниження продажів на 18%.

Фінансовий директор Nike Метью Френд зазначає, що геополітична динаміка, нові тарифи, нестабільні курси валют та податкове регулювання є одними з факторів, що створюють невизначеність для компанії.

У Північній Америці, найбільшому регіоні для Nike, виторг скоротився на 4%, у той час як в EMEA (Європа, Близький Схід та Африка) виручка скоротилася на 10%. У Китаї спад був ще більшим: продажі впали на 17%. Це падіння посилилося жорсткою конкуренцією з боку інших брендів, особливо у сфері виробництва взуття. В Азіатсько-Тихоокеанському регіоні та Латинській Америці виторг компанії знизився на 11%.

Рентабельність також знизилася: валовий прибуток Nike впав на 16% до $4,7 млрд, а валова маржа знизилася на 330 базисних пунктів до 41,5%. Чистий прибуток за квартал склав $794 млн, що на 32% менше.

В результаті компанія не переглянула своїх прогнозів на весь рік, зберігши довгострокову орієнтацію на зростання та стратегічні ініціативи.

Під керівництвом Елліота Хілла, який обійняв посаду генерального директора у жовтні 2024 року, Nike зосереджена на подоланні неспокійних часів та відновленні зростання.

Читайте також: Nike та SKIMS запустять спільний бренд спортивного одягу для жінок