Світова сприйнятливість до реклами досягла 57%

Позитивне сприйняття реклами та ставлення до генеративного штучного інтелекту (GenAI) неухильно зростає. У середньому у світі позитивно сприймають рекламу 57% споживачів. При цьому відмінності між онлайн-і офлайн-рекламою стираються: класичні формати – розміщення в точках продажу та спонсорство заходів – залишаються найефективнішими, випливає з опитування Kantar «Media Reactions 2025», повідомляє TradeMaster.UA.

За останні десять років сприйняття цілісності та інтегрованості реклами у споживачів зросло з 58 до 66%. Проте впевненість самих маркетологів знизилася. Якщо у 2017 році 89% вважали, що успішно поєднують рекламу на різних каналах, то у 2025 році цей показник упав до 64%.

Серед улюблених споживачами брендів впевнено лідирує Amazon, що входить до трійки найкращих платформ майже у всіх регіонах. Pinterest, Prime Video та Google також відзначені як фаворити. Disney+ посідає перше місце у Європі. Snapchat зміцнив репутацію більш доброзичливої платформи, а TikTok вирізняється високим рівнем залучення.

Найнадійнішим споживачі назвали бренд Twitch. Маркетологи більше довіряють Netflix, YouTube і Disney+.

У той же час, зростання бюджетів розподіляється не лише за кращими платформами. У 2026 році 64% маркетологів планують збільшити витрати на TikTok, а більше половини — на YouTube та Instagram. При цьому рівень довіри до X падає третій рік поспіль, і майже третина учасників має намір скоротити витрати на цей майданчик.

Що стосується генеративного ШІ, його сприйняття в суспільстві також стає дедалі позитивнішим, але супроводжується тривогами: 57% споживачів побоюються фейкової реклами, пов'язаної з GenAI.

Опитування охопило 974 маркетологів з числа рекламодавців, агентств та медіакомпаній, а також 21,3 тис. споживачів із 30 країн, включаючи Австралію, Китай, Гонконг, Індонезію, Малайзію, Сінгапур, Філіппіни, Велику Британію та США.

TradeMaster в соціальних мережах

З приводу розміщення новин пишіть на press@trademaster.com.ua