У Великій Британії через грінвошінг заборонили рекламу Nike, Lacoste і Superdry

Управління стандартів реклами Великобританії (Advertising standards authority, ASA) заборонило рекламу компаній Nike, Lacoste і Superdry за введення споживачів в оману щодо екологічності їх товарів, повідомляє TradeMaster.UA з посиланням на The Guardian.

У рекламі, розміщеній у Google, компанії використовували терміни «сталий», «сталі матеріали» та «сталий стиль» (їх застосовують по відношенню до екологічних матеріалів і методів виробництва), але не надавали доказів того, що товари справді не шкідливо впливають на навколишнє середовище протягом усього їх життєвого циклу.

У рекламі Nike акцент робився на «сталих матеріалах», що використовуються в тенісних поло, а Lacoste описувала дитячий одяг як «сталий та елегантний». Superdry стверджувала, що купівля товарів компанії дозволить створити гардероб, що «поєднує стиль та екологічність». За даними Financial Times, порушення виявила система моніторингу ASA, яка використовує штучний інтелект.

Представник Lacoste повідомив, що компанія вже кілька років працює над скороченням вуглецевого сліду своєї продукції, але визнала, що такі формулювання як «зелений», «сталий» та «екологічний» дуже складно підтвердити.

Рішення ASA є частиною ширшої кампанії влади по боротьбі з грінвошингом, пише британська ділова газета City A.M. З 2022 р. з цієї причини вже забороняли рекламу бренду смузі Innocent (належить Coca-Cola), Wizz Air, Lloyds, Total Energies та ін. За даними Програми ООН з навколишнього середовища, на текстильну промисловість та індустрію моди припадає 2–8% викидів парникових газів.

Читайте також: Unilever під прицілом за грінвошинг

TradeMaster в соціальних мережах

З приводу розміщення новин пишіть на press@trademaster.com.ua