Власники франшиз McDonald's у США виступили проти політики мережі

Ставка на доступні пропозиції стала центральним елементом стратегії зростання McDonald's, проте саме цей курс посилив тертя зі своїми франчайзі, повідомляє TradeMaster.UA з посиланням на CNBC.

За останні півтора роки мережа активніше просуває формати з акцентом на вигідне співвідношення ціни та якості — зокрема пропонує комплексні обіди. Ця тактика допомогла компанії показати у четвертому кварталі минулого року хороші результати щодо виручки та прибутку, збільшити трафік закладів і навіть підняти цінність бренду.

З 1 січня McDonald's запровадила оновлені правила франчайзингу, які, серед іншого, передбачають оцінку цінової політики ресторанів з точки зору цінності для клієнта. Згідно з опитуванням Kalinowski Equity Research, усі франчайзі висловилися проти нових стандартів — подібної одностайності дослідники не фіксували більше 20 років. Середня оцінка відносин із корпоративним центром також знизилася.

У відповідь на нововведення незалежна Національна асоціація власників (National Owners Association) ухвалила «Білль про права франчайзі». Документ закріплює право операторів самостійно визначати ціни без ризику санкцій чи зниження підтримки з боку корпорації, а також надає право на справедливе продовження та передачу франшизи за дотримання чітких критеріїв.

Компанія, своєю чергою, заявляє, що має захищати цілісність бренду і забезпечувати єдині стандарти якості, включаючи доступність споживачам. При цьому у разі систематичного недотримання нових вимог можливі штрафи та навіть розірвання договорів.

Аналітики зазначають, що посилення ціннісної пропозиції може забезпечити компанії найпомітніший приріст прибутку з 2023 року, навіть на тлі суперечок із частиною партнерів.

Читайте також: McDonalds звинуватили у систематичному обмані споживачів

TradeMaster в соціальних мережах

З приводу розміщення новин пишіть на press@trademaster.com.ua