Puma змінює курс: новий власник, керівництво та масова реструктуризація

Puma SE входить у 2026 рік у режимі масштабного перезавантаження після фінансової кризи 2025-го. Компанія запускає антикризову стратегію, змінює ключових менеджерів і акціонерну структуру, а сам 2026 рік визначає як перехідний перед поверненням до прибуткового зростання у 2027-му. Про це повідомляє TradeMaster.UA.

Однією з головних змін стало входження нового великого акціонера: китайська Anta Sports Products придбала 29% акцій Puma у холдингу Artemis, ставши найбільшим власником бренду. Очікується, що партнерство посилить присутність компанії на азійських ринках.

У менеджменті також відбулися ключові перестановки. З липня 2025 року посаду CEO обіймає Артур Хоельд, колишній топменеджер Adidas, який запустив програму «перезавантаження» бренду. З 1 травня 2026 року фінансовим директором стане Марк Лангер — екс CEO Hugo Boss і CFO Douglas AG, відомий досвідом антикризових трансформацій.

Паралельно Puma скорочує витрати: планується ліквідація близько 900 корпоративних позицій (після 500 скорочених у 2025 році), оптимізація асортименту та зменшення залежності від оптових продажів зі знижками. Компанія також робить ставку на прямі продажі через власні магазини та онлайн-канали.

Попри збиток у 2025 році на рівні 643,6 млн євро, Puma отримала додаткове фінансування і фіксує перші ознаки стабілізації вже на старті 2026-го. У компанії розраховують, що структурні зміни дозволять вийти на стійке відновлення до кінця року.

Читайте також: Puma можуть продати до Азії: чому китайці всерйоз націлилися на легендарний бренд

TradeMaster в соціальних мережах

З приводу розміщення новин пишіть на press@trademaster.com.ua