Московское метро обзаведется виртуальным магазином. Пилотный проект начнет работу уже в августе

Мэрия Москвы планирует в конце лета запустить в метро в работу новый проект - виртуальный магазин по продаже электроники и бытовой техники. Так в ожидании поезда пассажиры смогут выбрать товар по рекламным изображениям, размещенным в вестибюлях станций, после чего выполнить заказ в интернете с доставкой. Пилотный проект в метро стартует в конце августа на станции "Выставочная".

По данным пресс-службы департамента транспорта Москвы, на стадии пилотного проекта в качестве партнера выбрана компания Media Markt, торгующая электронной техникой и бытовыми товарами (по данным агентства Infoline, в 2012 году компания заняла третье место на рынке с выручкой 41 млрд. руб.). "Компания была заинтересована в пилоте и готова к реализации технически нового технологичного проекта", — пояснили выбор в департаменте транспорта Москвы, уточнив, что рассматривалось партнерство и с другими компании, однако почему сотрудничество с ними было отвергнуто, не сказали.

Станция "Выставочная" выбрана московскими властями, поскольку поезда на ней ходят с увеличенными интервалами (порядка 10 минут): это даст пассажирам больше времени на выбор товара. Световые витрины с 324 позициями будут смонтированы с трех сторон каждого из столбов. Покупку можно совершить четырьмя способами: с помощью QR-кода или технологии NFC (беспроводная связь смартфона с чипом, в который зашита информация о товаре) либо с помощью SMS. "На первом этапе оплата товара будет происходить наличными через курьера или в магазине, если вы сами приезжаете за товаром", — говорят в Media Markt.

В департаменте транспорта "Ъ" пояснили, что проект "позволит московским пассажирам быть более мобильными в покупке технологичной продукции". В ведомстве добавили, что все расходы по обеспечению инфраструктуры, необходимой для реализации проекта, несет Media Markt. В компании инвестиции не раскрывают.

Виртуальный магазин, сообщили "Ъ" в Media Markt, планируется запустить 28 августа и провести в пилотном режиме ориентировочно до октября. Затем, как объяснили в мэрии, будет принято решение о продолжении работы с привлечением новых компаний и на других станциях.

По мнению экспертов рынка, внедрить такую схему торговли на всех станциях метро будет сложно.

Отметим, что похожие виртуальные магазины есть у южнокорейской сети супермаркетов Homeplus (совместный проект крупнейшего ритейлера Великобритании Tesco и Samsung) в метро Сеула. После запуска проекта в 2011 году Homeplus увеличила продажи в интернете на 130%.

"Определенный потенциал у этого проект есть, но есть ряд нюансов, которые могут создать сложности, — считает гендиректор компании "Infoline-Аналитика" Михаил БУРМИСТРОВ. — Московский метрополитен очень перегружен, а ведь человек должен иметь возможность постоять, изучить товар, найти QR-код. В пиковые часы на многих станциях сделать это невозможно". Кроме того, по его мнению, данная схема торговли рассчитана не на всех потребителей. "Это будет пользоваться популярностью на "Выставочной", "Международной", "Мякинино", станциях в центре города с соответствующей аудиторией, готовой совершать покупки таким образом", — полагает эксперт.

Портал розничной и оптовой торговли TradeMaster.UA

По материалам: "КоммерсантЪ"