Європейський ринок private label сягнув €291 млрд і 40% частки FMCG

Private label остаточно закріпився як один із ключових драйверів зростання європейського ритейлу. За даними Circana, оприлюдненими в межах MARCA by BolognaFiere та ADM, на шести найбільших ринках Європи приватні марки вже забезпечують 40% продажів FMCG у грошовому вираженні та 48% — за кількістю проданих одиниць. Про це повідомляє TradeMaster.UA з посиланням на ESMMagazine.

Сукупний обсяг ринку private label у Франції, Німеччині, Італії, Нідерландах, Іспанії та Великій Британії (EU6) за 52 тижні, що завершилися у серпні 2025 року, досяг €291 млрд. У річному вимірі сегмент зріс на 3,8%, а його частка на ринку збільшилася на 0,4 в.п., що свідчить про зрілість і водночас подальший потенціал зростання.

Аналітики зазначають, що private label давно вийшов за межі «дешевої альтернативи» та перетворився на платформу для інновацій, сталого розвитку й диференціації якості. За словами Ананди Рой, старшої віцепрезидентки Circana в Європі, ритейлери розглядають власні марки як стратегічні активи, що одночасно підвищують виручку, обсяги продажів і лояльність покупців.

Лідери та динаміка зростання

Найвищий рівень проникнення private label зафіксовано в Нідерландах (55%) та Іспанії (51%). Далі йдуть Німеччина (42%), Велика Британія (37%), Франція (36%) та Італія (30%).

Попри нижчу частку, саме Італія демонструє найдинамічніше зростання: у першому півріччі 2025 року продажі private label тут зросли на 4,7% у вартісному вираженні, а частка ринку збільшилася на 0,7 в.п. Особливо швидко розвивається сегмент функціональних продуктів, який додав 21,7% і став орієнтиром для інновацій у категорії fresh.

Подібні тенденції спостерігаються й за межами Європи — зокрема в Азійсько-Тихоокеанському регіоні. США, за оцінкою Circana, поки що відстають за рівнем проникнення private label, але активно скорочують розрив завдяки інноваціям у швидкій доставці, цінових пропозиціях і сталих продуктах.

Стратегія ритейлерів: від ціни до цінності

На ринках EU6 ритейлери дедалі частіше інвестують у розвиток private label не лише через ціну, а й через додану цінність. Серед ключових стратегічних напрямів — багаторівневі лінійки (економ, стандарт, преміум), лімітовані колаборації, фокус на здоров’ї та функціональності, омніканальні моделі з цифровими сервісами, а також сертифікація сталого розвитку й локалізація ланцюгів постачання.

Читайте також: Private Label здешевлюють рослинні альтернативи

TradeMaster в соціальних мережах

З приводу розміщення новин пишіть на press@trademaster.com.ua