Украинский рынок безалкогольных газированных напитков в 2012 году сократился примерно на 15%
Coca-Cola Hellenic Bottling Company, один из крупнейших производителей безалкогольных газированных напитков (БАГН) в Украине, сообщил о сокращении рынка в 2012 году на 15%. Такое падение связано с ухудшением потребительских настроений и переходом населения на минеральную воду. Однако при этом прибыль производителей не сократилась, так как прослеживался рост цен на продукцию.
За отчетный период производство Coca-Cola Hellenic Bottling Company упало на 6%, до примерно 50 млн. дал., при этом объем продаж ТМ Coca-Cola вырос.
Как отметил Анатолий ГОРДЕЕВ, маркетинг-менеджер газированных напитков другого крупного производителя PepsiCo Ukraine: "По данным розничного аудита Nielsen, рынок БАГН ежегодно падает на 15% в течение последних двух лет. Мелкие бренды уходят с рынка, их вытесняют более крупные. Объемы продаж ТМ Pepsi, несмотря на падение рынка, также выросли".
Количество потребителей сладких газированных напитков сократилось незначительно, просто они стали потреблять их реже, уверен г-н Гордеев. "Если раньше они пили сладкие газированные напитки несколько раз в неделю, то сейчас всего раз", — отмечает специалист. Так, по данным компании TNS, количество людей, потребляющих сладкие газированные напитки, сократилось в 2012 году на 0,5 п.п. "Основная причина — ухудшение потребительских настроений, ведь БАГН не являются продуктом первой необходимости, и, соответственно, от них легко отказаться", — считает председатель правления компании "Росинка" Сергей ГЕРМАН. К тому же прошедшее лето было менее жарким, чем ожидалось, а погода напрямую влияет на потребление БАГН, добавляет заместитель маркетингового директора "Оболонь" Максим КУШНИР.
Не оправдало ожиданий и проведение в Украине чемпионата "Евро-2012". Один из участников рынка отмечает, что многие производители закладывали на июнь рост продаж в размере 5-10%, но по факту объем реализации сократился на 7-8%. "Потребители пили в основном пиво, мало интересуясь безалкогольными напитками", — констатирует собеседник издания.
В компаниях с национальным дистрибуционным покрытием утверждают, что падение на самом деле намного меньше — компания Nielsen мониторит только крупнейшие розничные сети в городах с населением более 50 тыс. человек, а в последнее время все активнее начали развиваться продажи в небольших населенных пунктах. Так, по данным Госсстата, производство БАГН сократилось лишь на 1,5%, до 142 млн. дал. Часть была направлена на экспорт, но в основном — в те каналы продаж, которые не учитывает Nielsen, отмечает господин Кушнир. "Кроме небольших городов, значительная часть напитков продается еще и через HoReCa", — поясняет он.
Эксперты отмечают, что, кроме БАГН, сократился также рынок сока, а вот рынок минеральных вод остался примерно на прежнем уровне. Так, по данным компании "Тетра Пак Украина", рынок сока по итогам 2012 года сократился на 5,7%, до 49 млн. дал. А гендиректор крупнейшего производителя минеральных вод IDS Group Ukraine Марко ТКАЧУК отмечает, что, по внутренним данным их компании, рынок минеральной воды стагнирует. "Часть потребителей БАГН переходят на минеральную воду — это мировая тенденция, связанная с растущей популярностью здорового образа жизни", — отмечает он.
Впрочем, на доходах производителей падение рынка пока не сказалось, утверждает господин Герман. "Многие производители повысили цены — в среднем на 10-12%",— отмечает он. Так, по данным Госстата, несмотря на сокращение производства вод и соков в целом на 2,9%, доходы от реализации этих товаров выросли на 12,4%, до 7,16 млн. грн. "После повышения цен большинство крупных производителей сразу начали какие-нибудь маркетинговые акции для отвлечения внимания потребителя. В ходе них, к примеру, предлагалось купить бутылку напитка объемом 1,5 л по цене лишь немногим дороже 1 л. Потом акции заканчивались, а цены оставались прежними", — говорит коммерческий директор одной из крупнейших продуктовых сетей.
Портал розничной и оптовой торговли TradeMaster.UA
По материалам: "Коммерсантъ Украина"
Ексклюзивні матеріали TradeMaster.ua
Раздел: > Новости Украины
Коментарі
Ваш коментар буде першим.Додати коментар