Private Label в сетях DIY. Взгляд сети "ЭпицентрК"

2006 году сеть строительно-хозяйственных гипермаркетов «ЭпицентрК», которая на сегодняшний день насчитывает 28 магазинов, начала развитие СТМ. Однако, по словам Елены СОЛОВЬЕВОЙ, директора департамента «СТМ», ООО «ЭпицентрК»: «Это были, по сути, «первые шаги» в бизнесе собственных марок. И в том виде, в котором этот вид бизнеса компании существует сегодня, проект СТМ стартовал лишь в 2010 году».

Ритейлер «ЭпицентрК» с запуском СТМ не преследовал цель увеличения проникновения доли СТМ в общий объем продаж. «Ключевыми моментами для нас были, в первую очередь: концептуальный подход к ассортиментному ряду (стратегия, позиционирование, развитие). Если хотите, называйте это «судьбой» товара: только от нас зависит, какой она будет – счастливой или нет…», – прокомментировала г-жа СОЛОВЬЕВА.

Развитие PL, при правильно выбранной стратегии, увеличивает лояльность потребителя, ведь одним из ключевых моментов является «качество» товара, чему сеть «ЭпицентрК» уделяет пристальное внимание.

При выборе компаний-производителей товаров СТМ, DIY-ритейлеры устраивают тендеры, которые считают «наиболее современным методом отбора». Тендерный пакет включает в себя не только предложение «лучшей цены», но и наличие у производителя современного оборудования, потенциала развития и, конечно же, наличие сертифицированной лаборатории по контролю качества.

***

Справка PL:

Более детально о рынке Private Label в Украине и о мнениях лидеров отрасли читайте в эксклюзивном специализированном издании "PRIVATE LABEL-2011".

Заказать Журнал БЕСПЛАТНО, прислав заявку на e-mail news@trademaster.com.ua с пометкой "ХОЧУ ЖУРНАЛ"

В заявке укажите: ФИО, компания, контактный номер, адрес отправки и ждите журнал!

Вы также можете включить себя или своего партнера в список получателей, отправив запрос с Вашим адресом доставки на e-mail, указанный выше.

Скачать электронную версию спецвыпуска PrivateLabel-2010: http://trademaster.com.ua/fileadmin/images/book.pdf