Выпуск private label – ориентир на бренды или инновационный продукт. Мнение "реал,- Гипермаркет", Россия

Мария СИНИЧКИНА, менеджер отдела по развитию собственных торговых марок, "реал,- Гипермаркет" (Россия) эксклюзивно для редакции портала trademaster.ua о потенциале товаров private label в сети "Реал".

Россия – это очень брендированный рынок. Если, например, в одной товарной категории присутствует сразу несколько больших брендов, то очень трудно выбрать один лидирующий, на стандарты  которого следует ориентироваться при выпуске собственной марки. Кроме того, затрудняют процесс и частые изменения, которые в целях конкуренции внедряют сами бренды и на которые мы тоже должны ориентироваться, т.к. в этом смысле товары под СТМ следуют за лидерами рынка. В этом случае как раз выгоден выпуск именно инновационных товаров по СТМ, что позволяет не просто следовать за рынком, но в какой-то мере способствовать его развитии, формировать его. 

На сегодняшний день мы развиваем выпуск товаров под СТМ во всех товарных категориях, начиная с non food и заканчивая свежими товарами. В настоящее время «Реал» предлагает около 1 000 товаров под собственными торговыми марками, куда входят более 350 наименований продовольственных товаров и более 550 товаров non food.

Наибольший потенциал мы видим в таких категориях как Бакалея, Косметика, Сладости, а также Молочные продукты и продукты глубокой заморозки. В сегменте непродовольственных товаров также можно делать очень интересные предложения для клиентов. Что касается таких категорий как Мясо, Алкоголь или Пекарня, то в них мы на данный момент не планируем развивать СТМ. Несомненный плюс производства товаров под собственными марками – возможность контроля процесса их производства «от» и «до», а также гибкое реагирование на изменения покупательского спроса.

Тамара Радчук, специально для портала о Собственных Торговых Марках trademaster.ua