“В каждой категории, которую мы изучили, потребители называли цену основной причиной покупки private label"

Дженет ЭДЕН-ХАРИС (Janet Eden-Harris), директор по маркетингу компании Market Force Information

Последнее исследование показало, что 96% потребителей наполняют продуктами собственных торговых марок ритейлеров свои корзины в супермаркетах.

В исследовании, проведенном компанией Market Force Information, приняли участие 6 600 потребителей в США.

Информация показала, что производители пищевых продуктов и поставщики упаковки могут найти дополнительные возможности в направлении Private Label. К тому же, в то время как продукты СТМ, кажется, покорили сердца многих потребителей, это также шанс увеличить долю рынка.

Исследование показывает, что привычки покупателя товаров private label сравнимы с привычками, которые были в исследовании 2011 года. Наиболее распространенные причины, по которым осуществляются покупки товаров СТМ, это цена и полезность.

Возможности рынка:

- Примерно 83% респондентов покупают продукты СТМ в том случае, когда они более высокого качества или более «ценны» для покупателя.

- Около 13% всегда покупают продукты private label, если они предлагаются в специфической категории.

- Только 4% сказали, что никогда не покупают товары СТМ, потому что предпочитают национальные бренды.

"Стоит заметить, что в каждой категории, которую мы изучили, потребители называли цену основной причиной покупки private label". – отмечает Дженет ЭДЕН-ХАРИС (Janet Eden-Harris), директор по маркетингу Market Force. – "С другой стороны, вкус и качества были основными причинами покупки для тех, кто никогда не покупает товары СТМ".

Портал о Собственных Торговых Марках www.trademaster.ua

По материалам: www.foodproductiondaily.com

Перевод: Инна РЫЖКИНА