“Мы в каждом проекте private label все начинаем с начала”

Виктория БАЛАН, Руководитель проекта СТМ сети АЗС WOG

Эффективно СТМ выполняет свою роль, когда есть стратегия и план для каждой ТМ, в каждом сегменте. Мы в каждом проекте все начинаем с начала: с нейминга, с удачного брендинга, с позиционирования ТМ, с плана производства. СТМ – это не только увеличение доходности, а и завоевание доверия, стойких потребительских предпочтений, в идеале. Над этим нужно работать.

Важно осознавать, что команда СТМ – это не только закупщики, в первую очередь, это креативные и разносторонние люди. Нужно знание качественных процедур и подчинение им, нужны идеи.

Полная версия интервью с Викторией БАЛАН читайте здесь!

Портал о Собственных Торговых Марках www.trademaster.ua