19 лютого 2021

Торговельна нерухомість м. Києва – розвиток всупереч

COVID-19 став каталізатором трансформації ринку роздрібної торгівлі, яка почалася задовго до пандемії. Найпідготовленіші гравці змогли перебудувати свої бізнес-процеси таким чином, щоб відповідати запитам сучасного споживача. Серед глобальних тенденцій, що прискорились у 2020 та з високою імовірністю формуватимуть кон'юнктуру ринку протягом найближчих років:

Омніканальність. За оцінками аналітиків, частка е-комерції в структурі глобального ритейлу сягне 22% до 2023 року. ТРЦ перестали бути єдиною точкою продажів, ритейлери інвестуватимуть у розвиток онлайн-каналів. Наприклад, Inditex має намір інвестувати $3 млрд у розвиток своїх онлайн-магазинів на тлі збитків, пов'язаних із пандемією.

Оптимізація. Маржинальність ритейлерів «з квадратного метра» з кожним роком поступово знижується, враховуючи конкуренцію з боку онлайн-ритейлу, зростання вартості робочої сили тощо. Пандемія змінила стратегії експансії ритейлерів. Тенденції наступних періодів: скорочення неефективних локацій та автоматизація бізнес-процесів.

Цифровізація. Щоб лишитись конкурентноздатними, ритейлерам доведеться інвестувати в розвиток цифрової інфраструктури, систем управління запасами тощо. Такий підхід дасть змогу ритейлерам швидше реагувати на зміни попиту серед споживачів.

Серед тенденцій на ринку торговельної нерухомості м. Києва варто виділити:

Регіоналізація супермоллів. Більшість об’єктів, що виходили на ринок останні кілька років і тих, що заявлені, – крупні ТРЦ. Вихід кожного такого об’єкта змінюватиме розстановку сил у конкретному районі.

Реконцепція. З огляду на зростання конкуренції з боку нової пропозиції, ТРЦ продовжуватимуть проведення реконцепції або редевелопменту своїх об'єктів.

Розваги та послуги, соціалізація. Розвиток сегменту розваг та послуг у ТРЦ із метою довшого утримання відвідувача в об'єкті. Нові ТРЦ проєктуються з більшими громадськими зонами, сегментом розваг, майданчиками для івентів тощо.

Протягом 2020 року в столиці був введений в експлуатацію один об'єкт – ТРЦ Retroville (GLA ~86 283 м²). Таким чином, загальна пропозиція якісних торгових приміщень у Києві збільшилась на 5,7% порівняно з кінцем 2019 року і склала ~ 1 588 000 м². За останні кілька років це вже третє відкриття крупного об’єкту торговельної нерухомості в Києві. Наприкінці 2019 року в експлуатацію було введено Blockbuster Mall (GLA ~150 000 м²), а влітку того ж року – найбільший на лівому березі ТРЦ River Mall (GLA ~ 55 000 м²).

«Протягом останніх років зростання конкуренції з боку нових об’єктів, що виходять на ринок, змушує власників ТРЦ, введених в експлуатацію більш ніж 10 років тому, переглядати концепцію, змінювати тенант-мікс або навіть сегмент нерухомості. Наприклад, Cosmopolite, Aladdin, Piramida, Dream Town та інші», - заначає Ігор Заболоцький, провідний експерт ColliersUkraineв сегменті торговельної нерухомості.

Сьогодні на різних стадіях будівництва знаходяться 13 об'єктів, відкриття яких заплановано на період з 2021 по 2024 рр. Вихід ~770 000 м² заявленої пропозиції, найімовірніше, розтягнеться в часі.

Пандемія зрештою не спровокувала погіршення споживчих настроїв настільки, як це спостерігалось у попередні кризові періоди. Для українського ринку ритейлу Індекс споживчих настроїв (ІСН) є одним із ключових індикаторів оцінки кон'юнктури ринку. Після досягнення 12-ти річного максимуму у вересні 2019 році (97,5 пунктів), з розповсюдженням пандемії, станом на грудень 2020 року, показник становив 65,7. Слід зазначити, що в 2014 році індекс знизився до 40 пунктів. Це був найнижчий рівень з часів фінансової кризи 2008 року (тоді показник складав 41 пункт).

«Обмеження міжнародних подорожей спровокувало зростання попиту з боку категорії споживачів, що зазвичай здійснюють покупки за межами країни. Відповідно, ритейлери, що працюють в сегменті luxury, відзначили активізацію попиту.

Окремо слід зазначити «бум» попиту на товари з сегменту електроніки. Ритейлери відзначають, що в деяких категоріях товароборот перевищує показники 2019 року. Взагалі зростання попиту спостерігалося останні кілька років через поступову гаджетізацію населення. У 2020 році тенденція прискорилась через необхідність організації формату віддаленої роботи та збільшення інвестицій в облаштування простору проживання», - коментує Ігор Заболоцький.

ТРЦ, що розміщені в центральних районах, відчули більш високі показники просідання відвідуваності протягом 2020, порівняно з об’єктами поблизу «спальних» районів.

Важливим споживчим трендом, що прискорився протягом 2020 року, є збільшення частки онлайн-торгівлі у структурі загального товарообігу. Згідно з даними Euromonitor International, частка е-комерції в Україні в 2020 році складає 8% річних роздрібних продажів (+45% Р/Р). Темпи розвитку е-комерції в Україні є одними з найвищих серед країн Центральної та Східної Європи.

Протягом перших трьох кварталів 2019 року вакантність трималась на рівні 4,4%. Проте, у зв'язку з введенням в експлуатацію першої черги Blockbuster Mall (GLA ~110 000 м²), вакантність зросла до 11,9% станом на кінець 2019 року. Наприкінці 2020 року показник становив близько 10%. Попри очікування ринку, що вакантність значно зросте, – цього не відбулось. Зростання індикатора обумовлене як закриттям низкою операторів своїх магазинів у результаті кризового періоду, так і відкриттям масштабних проєктів. Мова йде про ТРЦ Retroville і Blockbuster Mall, швидкість заповнення яких орендарями була ускладнена через локдаун та стрімке поширення пандемії. Без урахування двох крупних об’єктів рівень вакантності на ринку столиці стабільний - близько 5,0%. За словами Ігоря Заболоцького, можна зробити висновок, що власники ТЦ/ТРЦ зробили все можливе, щоб зберегти орендарів. Обидві сторони навчилися знаходити компроміси, розуміючи, що саме комунікація бізнесів може стати запорукою відновлення ринку, за умови стабілізації рівня купівельної спроможності.

Найвищі орендні ставки в кращих ТЦ/ТРЦ Києва на площі форматом 100-200 м² зупинилися на рівні ~$60 м²/міс. Орендні ставки на головних торгових вулицях становили - $65 м²/місяць. Відсоток зниження показника станом на кінець 2020 року склав ~20-30% рік до року. Знижки для орендарів варіюються залежно від їх результатів роботи в діючих об'єктах.

«В деяких нових угодах акцент змістився в бік відсотка від товарообігу. Найчастіше в домовленостях присутня певна нова формула, в якій враховані пільги на початковий період роботи магазину з виходом на повноцінні умови через деякий час», - заначає Ігор Заболоцький.

Читайте також: Управління продуктивністю співробітників в офісі за допомогою сучасного освітлення