Ринок діджитал-реклами Європи виріс до €131 млрд.

Європейський ринок цифрової реклами у 2025 році зріс на 10,5%, досягнувши €131,1 млрд. Незважаючи на слабке економічне зростання та геополітичну нестабільність, рекламодавці продовжили збільшувати інвестиції в діджитал, насамперед у відеоформати та ритейл-медіа. Такі дані містяться у дослідженні IAB Europe AdEx Benchmark 2025, що охопило 30 ринків, повідомляє TradeMaster.UA.

Найбільшими сегментами стали відеореклама, що розміщується всередині соціальних платформ (+25,7%), відеореклама в цілому (+19,6%, до €34 млрд) і реклама в соціальних мережах (+19,2%, до €35,5 млрд).

Вперше відеоформати зайняли понад половину всіх рекламних інвестицій. Ритейл-медіа також зміцнила позиції: обсяг цього сегменту зріс на 16,7%, до 13,3 млрд. євро, а його частка перевищила 10% усіх діджитал-бюджетів.

Традиційні канали продовжують зростати, але вже поступаються новим форматам. Дисплей-реклама додала 12,5%, платний пошук – 8,8%, а класифайди – 6,5%. На думку аналітиків, ринок все більше зміщується від класичних рекламних розміщень до інструментів, безпосередньо пов'язаних із продажами та вимірним бізнес-результатом.

Найбільш стабільне зростання показали зрілі ринки Західної Європи - Іспанія, Франція, Італія та Нідерланди, де витрати на діджитал-рекламу збільшилися приблизно на 10%.

За оцінкою IAB Europe, ключовим трендом ринку стає зближення контенту та комерції: відео та ретейл-медіа поступово перетворюються на основні точки зростання європейської рекламної індустрії.

Читайте також: Світові витрати на зовнішню рекламу у 2025 році зросли на 15%

Автор: Андрій Іванов

TradeMaster в соціальних мережах

З приводу розміщення новин пишіть на press@trademaster.com.ua