23 березня 2012

Тенденции МАГАЗИНОСТРОЕНИЯ (Е.Богачева)

В мастер-классе на тему «Тенденции магазиностроения», Екатерина БОГАЧЕВА, ведущий консультант по мерчендайзингу в СНГ, рассказала о преимуществе уникальных концепций магазинов, качественном оформлении и важности внутренних изменений в торговой точке для получения прибыли. Практическими примерами Екатерина БОГАЧЕВА предоставила рекомендации по планировке и дизайну непродуктовых магазинов. Эксперт акцентировала внимание на таких инструментах: § Выбор в пользу нестандартного цвета оборудования. § Уникальность магазинов с помощью дизайна. § Ориентация на покупателя, правильное понимание: кто есть мой покупатель? § Постоянные изменения внутри магазина в зависимости от сезона и коллекции. § Полное изменение концепции каждые 5 лет. § Зонирование магазина (высокоходовые товары – справа, новинки – напротив входа, трафиковые товары – в конце магазина, среднего чека – на входе). § Правильная расстановка оборудования по углом 45°, таким образом убираем «мертвые зоны». § Внедрение инноваций в магазине. § Правильное освещение. § Фон для представления товаров должен быть не ярче чем сам товар. § Визуально скандальные решения – пиар при нулевом бюджете. § Нейромаркетинг – более эмоциональное представление товара. § Не отдавать магазин слепо в руки дизайнера, а работать совместно со специалистами. В ходе выступления эксперт отметила важность кругового движения покупателей по торговому залу, что позволяет пройти все отделы магазина и способствует увеличению продаж. Важно, чтобы покупателю были видны границы отделов, и, подходя к конкретной товарной группе, он ознакомился со всем ее ассортиментом. Для этого можно использовать высокое оборудование для выделения границ отделов и низкое оборудование для выкладки товаров внутри каждого отдела.

Раздел: Інновації у рітейлі >

Теги: