29 березня 2012

Компания “Оболонь” отказалась от продаж суперпремиального пива Bitburger

В компании “Оболонь” решили больше не продавать суперпремиальное пиво Bitburger, не продлевая договор о его производстве и продажах в Украине. На сегодняшний день компания “Оболонь” делает ставку на другое, более дешевое лицензионное пиво — Carling, которое активно наращивает долю рынка. “Согласно договоренностям, мы будем реализовывать Bitburger до 31 марта”,— говорит директор “Оболони” по маркетингу Виталий ТКАЧЕНКО, пишет "Ъ-Украина". Отсутствие суперпремиального Bitburger в компании рассчитывают компенсировать ростом продаж другого лицензионного пива — премиального Carling. Оно стоит дешевле, около 6 грн. за 0,5 л, и активно рекламируется. Для “Оболони” сотрудничество с Molson Coors — владельцем бренда Carling — выгоднее в первую очередь из-за разделения затрат на маркетинг. Molson Coors заинтересован в том, чтобы рыночная доля Carling росла, так как получает долю от продаж, а не фиксированное роялти, как в случае с Bitburger. “Кроме того, цена на Bitburger достаточно высока как для лицензионного пива — 8 грн. за 0,5 л в рознице. В суперпремиальном сегменте по такой цене обычно представлено импортируемое пиво, такое как Leffe или Guinness”,— говорит маркетинг-директор одной из крупнейших компаний-производителей. С апреля производство Bitburger в Украине прекратится, а пиво будет импортироваться из Германии компанией “Глобал Истерн Менеджмент Украина” (бывший “Хубер-трейд”). Торговля в Украине Новости компаний Портал розничной и оптовой торговли TradeMaster

Ексклюзивні матеріали TradeMaster.ua

Раздел: > Новости Украины

Теги: