01 ноября 2018

Аналитика рынка текилы 2017-2018 в Украине

Аналитика рынка текилы 2017-2018 в Украине

1627

Текила уже давно стала частью современной мировой культуры. Упоминания о текиле можно встретить в романах, фильмах, песнях и даже в Книге рекордов Гиннесса: в 2006 году литр текилы премиум-класса был приобретен за 225 тысяч долларов и получил сертификат как самый дорогой алкоголь из когда-либо купленных.

Попав на мировой рынок, текила довольно быстро заинтересовала покупателей по всему миру. Интерес к текиле образовался не только по вкусовым качествам, но и за необычный способ употребления, по рекомендациям мексиканской нации, с солью и лаймом. Текила производится с сердцевины спелой голубой агавы методом дистилляции. Ее стали изготовлять в XVI веке, неподалеку с городом Текила.

Со временем текилу поделили на две группы:

Tequila 100% BlueAgava (премиум) — самый качественный и дорогой напиток, который содержит 100% сока агавы. Его производят и разливают только в строго определенных местах Мексики. На этикетках обязательной стоит пометка «Tequila 100% deagave» или «Tequila 100% purodeagave».

TequilaMixta (стандарт) – содержания сока голубой агавы в этом напитке должно быть не менее 51%. Остальные 49% заполняют сахарным сиропом из любой сахаросодержащей культуры. Ее еще называют смешенной. Каждый производитель смешенного вида разрабатывает свой состав продукта, поэтому у mixta имеются самые разнообразные вкусовые оттенки. На этикетках этого продукта стоит пометка «Tequila». С 2006 года данный вид разрешено разливать за пределами ее производства.

Разновидности текилы в зависимости от выдержки

Процесс производства заканчивается выдержкой. Выдерживают напиток в деревянных бочках. При взаимодействии с деревом, напиток приобретает свой неповторимый вкус, цвет и аромат. В зависимости от времени выдержки, продукт подразделяют на несколько разновидностей.

- Tequila silver или blanco (серебрянаяили белая) – это напиток из голубой агавы в чистом виде. Его, как правило, разливают по бутылкам сразу после дисталяции. Выдержка этой разновидности составляет  не более 2 месяцев. При выборе текилы упомянутой разновидности необходимо внимательно изучать этикетку. Нередко напитки класса «silver» помечаются как «blanco», а иногда – и наоборот. В этом случае определяющим критерием является наличие либо отсутствие пометки «100% deagave».

- Tequila gold (золотая) – данный вид также проходит небольшой период выдержки. Вкус более мягкий, а цвет темный. Это достигается добавлением карамели и дубовой эссенции, что делает его схожим с более выдержанным напитком.

- Tequila reposado (отдохнувшая или созревшая) – алкоголь этого вида выдерживается до года в деревянных бочках. За это время напиток приобретает смесь ароматов агавы и дерева. Производитель алкогольной продукции стали практиковать выдерживания отдохнувшей текилы в бочках, ранее предназначенных для хранения коньяка, виски, вина или бурбона. В этом случае, к ароматам добавляются нотки прежнего спиртного напитка.

- Tequila anejo (выдержанная) – время хранения колеблется от одного года до трех лет. Хранится она в деревянных бочках до 600 литров. За это время цвет напитка приобретает янтарные оттенки, а вкус становится более сложным.

Tequila extraanejro (сверхвыдержанная) – возраст этого напитка исчисляется от трех лет. Вкус и аромат данной разновидности напитка насыщенный и сложный, а цвет приобретает оттенки красного. Независимо от срока выдержки и состава напитка, крепость почти всегда одинаковая и колеблется от 38 до 40 градусов. Этот напиток в точности передает особенности мексиканского эмоционального яркого народа.

Как же украинский потребитель относится к категории «Текила» станет видно из обзора рынка, приведенного ниже: период январь 2016 – июль 2018 гг.

За основу анализа взяты продажи категории «Текила» в 19 торговых сетях Украины, на основе уникальной процедуры MDC, разработанной компанией MRC-Brand, в рамках аудита сетевой розницы Украины.

Распределение долей рынка

Распределение долей рынка макро-группы «Тяжелый алкоголь», показывает, что доля категории «Текила» держится стабильно на одном уровне на протяжении 3-х лет.:

 

Ниже приведем данные  по продажам по категории «Текила» в денежном выражении за периоды 2016/2017гг., а таккже 2017г (янв-июль)/2018г. (янв-июль)

 

Продажи в денежном выражении демонстрируют уверенный рост, как в 2017, так и в 2018 году – 22,02% и 25,79% соответственно. Данный прирост обусловлен как ростом категории (продаж в литрах), так и инфляционными факторами. 

 

Продажи в литрах так же демонстрируют прирост – в 20162017 и сопоставимых периодах 20172018 рост составляет около 11 и 20,2%% соответственно.

Можно предположить, что в 2018 года категория так же сохранит тенденцию к росту.

Ниже рассмотрим данные по средней цене в данной макро-группе:

Год

2016

2017

2018

Средняя цена категории

387

426

436

 

Прирост средней цены категории в 2017 году по сравнению с 2016годом составил 10%, в 2018 году – 2,35%, таким образом средняя стоимость категории за  литр выросла с 387 грн. в 2016 до 436грн. в 2018 году.

Распределение продаж по торговым сетям

Через три сети проходит около 60% продаж исследуемой категории:

Торговые сети

грн. %

литры, %

Сильпо

22%

20%

Metro

21%

20%

АТБ-Маркет

17%

24%

Auchan

8%

7%

Novus

7%

6%

Fozzy

5%

5%

Таврия-В

5%

4%

Varus

3%

3%

Фора

3%

3%

Эко-маркет

3%

3%

Велика Кишеня

3%

2%

Фуршет

1%

1%

Billa

1%

1%

Копейка

1%

0%

Пако/Вопак

0%

0%

Рукавичка

0%

0%

Брусница

0%

0%

Траш

0%

0%

Колибрис

0%

0%

Караван

0%

0%

Там-Там

0%

0%

Общий итог

100%

100%

Распределение продаж категории «Текила» по областям:

Основные продажи формируют три области – Киевская, Днепропетровская и Одесская, где процент по отношению к среднему потреблению по Украине превышает 100 %, а в Киевской области достигает 461 %. Можно также отметить Запорожскую область, где процент по отношению к среднему потреблению по Украине также достаточно высок – 94%.

Notabene: статистика по Донецкой и Луганской областям включает общее население областей до начала проведения АТО. Статистика взята из ресурса wikipedia.org.

Область

% продаж, 7 месяцев 2018, грн

% продаж, 7 месяцев 2018, литров

Жителей, человек

Итого на человека, литров, за 7 месяцев 2018

% по отношению к среднему потреблению по Украине:

Текила

100,0%

100,0%

42 584 542

0,002

 

Киевская

68,8%

61,4%

4 660 231

0,013

461,0

Днепропетровская

18,0%

18,8%

3 230 411

0,006

147,6

Одесская

15,0%

13,0%

2 386 516

0,005

131,9

Запорожская

7,3%

7,9%

1 738 488

0,005

94,4

Харьковская

10,5%

10,8%

2 701 188

0,004

69,7

Николаевская

3,9%

4,1%

1 150 126

0,004

50,3

Львовская

8,3%

7,8%

2 534 027

0,003

30,4

Полтавская

4,0%

4,2%

1 426 828

0,003

25,0

Херсонская

2,8%

2,8%

1 055 649

0,003

14,5

Черниговская

2,3%

2,4%

1 033 412

0,002

-2,7

Житомирская

2,7%

2,8%

1 240 482

0,002

-3,3

Винницкая

3,4%

3,5%

1 590 357

0,002

-6,4

Кировоградская

1,7%

1,9%

965 756

0,002

-17,1

Сумская

2,0%

2,1%

1 104 529

0,002

-19,0

Черновицкая

1,8%

1,7%

908120

0,002

-19,5

Черкасская

2,0%

2,3%

1 231 207

0,002

-22,0

Ровенская

2,2%

2,0%

1 162 763

0,002

-25,7

Ивано-Франковская

2,3%

2,3%

1 379 915

0,002

-29,6

Донецкая

4,9%

5,2%

4 244 057

0,001

-47,8

Тернопольская

1,2%

1,0%

1 059 192

0,001

-58,2

Хмельницкая

1,4%

1,2%

1 285 267

0,001

-58,7

Волынская

0,8%

0,8%

1 040 954

0,001

-66,2

Луганская

1,0%

1,0%

2 195 290

0,000

-80,1

Закарпатская

0,4%

0,4%

1 258 777

0,000

-86,7

Количество ТМ в динамике по периодам

Количество торговых марок, представленных в торговых сетях практически остается на одном уровне.

Предсказать ситуацию по дальнейшей динамике не составит большой сложности: рынок категории «текила» сформирован, количество представленных торговых марок остается неизменным на протяжении 3-х лет. Маловероятно, но возможно появление новых торговых марок, в категории «Privat Label» или «Self Import» которые займут свою нишу. 

Год

Активных ТМ

2016

31

2017

33

2018

31

Распределение рынка текилы по видам:

Виды текилы

2016

2017

2018

Средняя цена продажи за л., 2018

%, грн

%, литр

%, грн

%, литр

%, грн

%, литр

Blanco

35,7%

36,3%

36,4%

37,4%

34,7%

34,7%

447

Silver

30,8%

33,1%

29,9%

31,6%

30,2%

32,7%

413

Gold

20,9%

21,8%

20,6%

21,4%

21,5%

22,9%

419

Reposado

11,5%

8,4%

12,1%

9,2%

12,3%

9,1%

605

Plata

0,5%

0,2%

0,5%

0,2%

0,6%

0,3%

817

Anejo

0,5%

0,2%

0,5%

0,2%

0,7%

0,2%

1 321

Общий итог

100,0%

100,0%

100,0%

100,0%

100,0%

100,0%

436

Наибольшая доля  приходится на два вида: «Silver» и «Blanco» - это обусловлено в первую очередь стоимостью данного вида.

Рейтинг торговых марок

Ниже представлено 10 лидирующих торговых марок текилы, их доля составляет свыше 90% как в денежном, так и в натуральном выражении во все анализируемые периоды.

Доли лидирующих торговых марок в денежном выражении:

Наименование ТМ

Периоды

2016

2017

2017  (7 месяцев, янв-июль)

2018  (7 месяцев, янв-июль)

Jose Cuervo

15,58

16,78

17,85

15,03

Tiscaz

12,80

12,79

13,72

14,73

Olmeca

14,56

15,32

14,14

13,49

Tres Sombreros

18,83

13,46

14,66

13,16

Espolon

8,78

10,43

10,46

10,37

Sierra

9,15

9,39

8,46

8,57

Sauza

8,37

8,19

7,44

6,66

Messicano

1,46

0,62

0,63

4,97

True Tequila

0,62

3,61

3,38

2,65

Don Diego

2,28

1,87

2,00

2,57

Рост доли в денежном выражении за 2018 год (7 мес.) по сравнению с аналогичным периодом  2017 года  наблюдается у следующих торговых марок: «Tiscaz», «Sierra», «Messicano» и «Don Diego». В целом по данным торговым маркам наблюдается стабильная ситуация.

Для наглядности представим эти данные ниже на графике:

ТОП 10: «Olmeca», «Sauza», «JoseCuervo», «Espolon», «Sierra», «Tres Sombreros», «Tiscaz», «True Tequila», «Don Diego», «Messicano».

 

Ниже представлены доли лидирующих торговых марок в натуральном выражении:

Наименование ТМ

Периоды

2016

2017

2017 

(7 месяцев, янв-июль)

2018

(7 месяцев, янв-июль)

Tiscaz

18,54

18,16

20,00

20,00

Tres Sombreros

24,96

17,12

18,78

15,15

Jose Cuervo

12,68

13,63

14,72

12,06

Olmeca

9,41

10,92

9,46

8,95

Espolon

7,48

8,92

8,94

8,38

Messicano

1,43

0,58

0,57

8,20

Sierra

8,51

8,70

7,65

7,06

Sauza

6,01

6,48

5,22

5,23

Don Diego

3,25

2,97

3,14

4,02

True Tequila

0,80

5,13

4,53

3,72

Рост доли в натуральном  выражении за 2018 год (7 мес.) по сравнению с аналогичным периодом 2017 года  наблюдается у следующих торговых марок: «Messicano», «Sauza» и «Don Diego». В целом по данным торговым маркам наблюдается стабильная ситуация.

Следует отметить ТМ «Tres Sombreros», которая продемонстрировала спад с 24,96% в 2016г.  до 15,15% в 2018 году, тем самым потеряла место лидера на рынке.

Доля ТМ «Messicano» выросла с 1,43% в 2016 году до 8,20% в 2018 году.

Для наглядности представим эти данные ниже на графике:

 

Совокупная доля данных лидеров  с 2016 года держится практически на одном уровне и составляет  чуть выше 90%.

Нумерическая дистрибьюция

Наиболее высокий показатель у следующих торговых марок: ТМ JoseCuervo, ТМ Olmeca и ТМ Tiscaz, однако у первых двух за анализируемый период 2018 года наблюдается снижение порядка 10%. 

ТМ

год

2016

2017

2018

JoseCuervo

59%

64%

54%

Olmeca

50%

53%

45%

Tiscaz

37%

33%

35%

Messicano

12%

11%

27%

Espolon

18%

18%

21%

TresSombreros

23%

21%

20%

Sauza

23%

21%

16%

Sierra

30%

18%

16%

TrueTequila

7%

9%

9%

Ценовое позиционирование торговых марок, категории текила (Цена продажи за литр)

Лидеры рынка расположились четко в середине ценового предложения, формируя ценовое восприятие потребителем  категории.

ТМ

год

Отклонение от средней цены  по рынку (2018 год)

2016

2017

2018

Olmeca

598

597

657

51

Sauza

539

538

555

27

JoseCuervo

475

524

543

25

Espolon

454

498

540

24

Sierra

416

460

529

21

TresSombreros

292

335

379

-13

Tiscaz

267

300

321

-26

TrueTequila

297

300

310

-29

DonDiego

271

268

279

-36

Messicano

396

457

264

-39

Общий итог

387

426

436

 

Нумерическая представленность ТОП 10 торговых марок в торговых сетях Украины

Кроме особенностей нумерической дистрибьюции, о которых писалось выше, хочется отметить, что ТМ «DonDiego» эксклюзивно представлена только в Metro, «Tiscaz» – сети АТБ маркет. 

Торговые сети/ТМ

DonDiego

Espolon

JoseCuervo

Messicano

Olmeca

Sauza

Sierra

Tiscaz

TresSombreros

TrueTequila

АТБ Маркет

 

 

53,8%

60,8%

58,7%

 

0,2%

96,3%

 

 

Auchan

 

92,3%

92,3%

50,0%

100,0%

92,3%

100,0%

 

 

96,2%

Billa

 

92,3%

100,0%

 

76,9%

100,0%

 

 

 

 

Брусница

 

 

92,2%

 

1,0%

1,0%

 

 

 

 

Эко-маркет

 

37,4%

99,1%

7,8%

38,3%

20,9%

34,8%

 

 

5,2%

Fozzy

 

100,0%

100,0%

 

100,0%

100,0%

100,0%

 

100,0%

 

Фора

 

52,8%

63,8%

 

8,3%

9,8%

 

 

96,1%

 

Фуршет

 

74,0%

90,9%

15,6%

84,4%

9,1%

32,5%

 

 

84,4%

Колибрис

 

 

10,9%

 

28,3%

4,3%

2,2%

 

 

 

Копейка

 

1,3%

38,8%

1,3%

60,0%

67,5%

75,0%

 

 

 

Metro

92,0%

96,0%

92,0%

 

96,0%

96,0%

100,0%

 

 

84,0%

Novus

 

76,6%

91,5%

6,4%

95,7%

74,5%

61,7%

 

 

55,3%

Пако/Вопак

 

2,6%

28,2%

32,1%

 

 

26,9%

 

 

 

Рукавичка

 

 

0,8%

 

29,5%

 

0,8%

 

 

 

Сильпо

 

36,7%

45,2%

0,4%

53,6%

27,8%

1,2%

 

96,8%

 

Таврия

 

30,3%

31,6%

81,6%

65,8%

55,3%

90,8%

 

 

10,5%

Траш

 

 

 

 

 

 

 

 

85,0%

 

Varus

 

71,2%

98,5%

 

51,5%

89,4%

98,5%

 

 

59,1%

Вулика Кишеня

 

54,7%

81,3%

1,3%

68,0%

37,3%

52,0%

 

 

62,7%

Общий итог

0,9%

21,3%

53,7%

27,2%

45,4%

16,4%

15,9%

35,4%

20,2%

9,1%

Прирост падание долей рынка в исследуемом периоде

Наибольший прирост наблюдается у ТМ «Messicano» в 2018 году, по сравнению с аналогичным периодом 2017г.: более 600% в денежном выражении и 1350% в натуральном. Доля данной торговой марки в исследуемой макро-группе составляет около 5% в грн. и 8,2% в литрах.

Такой рост обусловлен ростом нумерической дистрибьюции с 11%  в 2016 году и 27% в 2018 году (Таблица 8). Значительно вырос данный показатель по двум сетям: АТБ-маркет с 7% до 61% и ТС Брусниця с 3% до 55%.

ТМ «Tiscaz» демонстрировала прирост 7,4% в денежном выражении и совсем  незначительный прирост 0,02% в натуральном выражении, доля данной торговой марки составляет 14,7% в гривнах и 20% в литрах.

ТМ «DonDiego» демонстрировала прирост 28,4% в денежном выражении и 27,7% в натуральном выражении, доля данной торговой марки составляет 2,6% в гривнах и 4% в литрах.

ТМ «Sauza» показал рост только в натуральном выражении  и составил в 2017 году – около 8%, в 2018 году – 0,16%. Доля данной ТМ составляет 6,7% в гривнах и 5,23% в литрах.

Все остальные игроки демонстрировали падение долей рынка: 

Торговая марка

Грн., приростпадение доли рынка

Литры, приростпадение доли рынка

2016/2017, %

2017, % (7 месяцев, янв-июль) / 2018, % (7 месяцев, янв-июль)

2016/2017, %

2017, % (7 месяцев, янв-июль) / 2018, % (7 месяцев, янв-июль)

Messicano

-57,57

686,35

-59,56

1350,76

DonDiego

-17,84

28,38

-8,50

27,70

Sauza

-2,16

-10,53

7,85

0,16

Tiscaz

-0,06

7,36

-2,07

0,02

Olmeca

5,21

-4,61

16,08

-5,38

Espolon

18,74

-0,84

19,31

-6,32

Sierra

2,62

1,38

2,31

-7,65

TrueTequila

484,21

-21,62

537,31

-17,90

JoseCuervo

7,71

-15,82

7,46

-18,03

TresSombreros

-28,50

-10,22

-31,43

-19,35

 

Структура продаж ТОП –5  торговых марок:

Если рассмотреть основных игроков рынка в разрезе SKU, то можно выделить следующие 

ТОП 5SKU:  

- ТМ «Tiscaz» -  Blanco 35% 0,7л

- ТМ«Tres Sombreros» - Silver 38% 1л

- ТМ«Jose Cuervo» - Especial Silver 38% 0,7л

- ТМ«Olmeca» - Blanco 38% 0,7л

- ТМ «Espolon» - Blanco 40% 0,75л

Торговая марка, СКЮ

%, грн.

%, литров

% Присутствия нумерическая дистрибьюция

Цена продажи

Средняя цена продажи за л.

Tiscaz

14,70%

20,00%

35,40%

225

321

Текила Tiscaz Blanco 35% 0,7л

100,00%

100,00%

35,40%

225

321

Tres Sombreros

13,20%

15,10%

20,20%

268

379

Текила Tres Sombreros Silver 38% 1л

24,40%

25,90%

9,40%

357

357

Текила Tres Sombreros Gold 38% 1л

18,80%

19,70%

9,80%

361

361

Текила Tres Sombreros Gold 38% 0,7л

20,50%

19,40%

19,30%

280

400

Текила Tres Sombreros Silver 38% 0,7л

11,20%

10,90%

10,60%

273

390

Текила Tres Sombreros Gold 38% 0,5л

8,80%

9,70%

16,40%

171

342

Текила Tres Sombreros Silver 38% 0,5л

6,90%

7,60%

9,10%

172

343

Текила Tres Sombreros Silver 38% 0,35л

6,20%

5,40%

8,20%

152

436

Текила Tres Sombreros Anejo 38% 0,7л

1,70%

0,70%

2,20%

647

925

Текила Tres Sombreros Reposado 38% 0,7л

1,20%

0,50%

2,10%

589

841

Текила Tres Sombreros Gold 38% 0,2л

0,10%

0,10%

1,80%

119

594

Текила Tres Sombreros Silver 38% 0,2л

0,10%

0,10%

1,60%

119

595

Текила Tres Sombreros Gold 38% Набор (+2рюмки) 0,7л

0,00%

0,00%

0,00%

239

341

Jose Cuervo

15,00%

12,10%

53,70%

347

543

Текила Jose Cuervo Especial Silver 38% 0,7л

24,50%

25,90%

12,80%

359

513

Текила Jose Cuervo Especial Reposado 38% 0,7л

21,60%

20,90%

15,00%

394

563

Текила Jose Cuervo Especial Silver 38% Коробка 0,5л

20,00%

19,50%

27,80%

279

559

Текила Jose Cuervo Especial Reposado 38% 0,5л

10,00%

9,60%

16,40%

283

566

Текила Jose Cuervo Especial Silver 38% 1л

8,60%

9,00%

5,40%

524

524

Текила Jose Cuervo Especial Reposado 38% 1л

5,40%

5,40%

6,20%

541

541

Текила Jose Cuervo Classico Silver 38% 0,7л

4,50%

4,40%

3,20%

387

553

Текила Jose Cuervo Especial Silver 38% 0,5л

3,70%

4,40%

19,80%

225

450

Текила Jose Cuervo Tradicional Reposado 38% 0,5л

1,20%

0,70%

3,20%

465

930

Текила Jose Cuervo Especial Silver 38% Набор (+2рюмки) 0,7л

0,30%

0,20%

0,60%

482

688

Текила Jose Cuervo Tradicional Silver 38% 0,7л

0,10%

0,10%

0,30%

718

1 025

Текила Jose Cuervo Black Medallion Anejo 38% 0,7л

0,00%

0,00%

0,20%

275

393

Текила Jose Cuervo Reserva de la Familia Anejo 38% Коробка 0,7л

0,10%

0,00%

0,10%

1 769

2 527

Olmeca

13,50%

9,00%

45,40%

444

657

Текила Olmeca Blanco 38% 0,7л

33,00%

34,70%

20,00%

437

625

Текила Olmeca Blanco 38% 0,5л

23,20%

22,60%

34,00%

337

674

Текила Olmeca Blanco 38% 1л

14,30%

15,60%

6,00%

603

603

Текила Olmeca Gold 38% 0,7л

12,60%

12,40%

11,10%

464

663

Текила Olmeca Gold 38% 1л

6,60%

6,90%

4,50%

624

624

Текила Olmeca Gold 38% 0,5л

3,70%

3,10%

6,90%

381

761

Текила Olmeca Altos Plata 38% 0,7л

3,10%

2,20%

3,00%

666

951

Текила Olmeca Altos Reposado 38% 0,7л

2,90%

1,80%

2,60%

743

1 061

Текила Olmeca Dark Chocolate Silver 35% 0,7л

0,60%

0,60%

0,50%

462

660

Текила Olmeca Blanco 38% 0,35л

0,00%

0,00%

0,10%

162

461

Текила Olmeca Gold 38% 0,35л

0,00%

0,00%

0,20%

260

744

Espolon

10,40%

8,40%

21,30%

409

540

Текила Espolon Blanco 40% 0,75л

54,90%

57,80%

15,40%

384

512

Текила Espolon Reposado 40% 0,75л

39,20%

36,40%

18,40%

436

582

Текила Espolon Blanco 40% 1л

2,80%

2,90%

1,10%

514

514

Текила Espolon Reposado 40% 1л

1,70%

1,60%

0,60%

591

591

Текила Espolon Blanco 40% Набор (+2стакана) 0,75л

1,20%

1,20%

1,20%

429

572

Текила Espolon Blanco 40% Набор (+2рюмки) 0,75л

0,10%

0,10%

0,10%

557

743

5 лидирующих торговых марок: ТМ «JoseCuervo», ТМ «Tiscaz», «Olmeca», «Tres Sombreros», «Espolon», их доля в денежном выражении составляет 66,8% и 64,5% в натуральном.

Выводы:

Рынок текилы –

- Структурирован, четких одного-двух игроков на рынке выделить нельзя, ТОП 5 ТМ занимает  чуть более 65% доли как в натуральном, так и денежном выражении.

- У потребителя сформировалось предпочтение к виду «silver» или «blanco», что обусловлено в первую очередь ценой на данные виды продукции.

- Можно предположить рост в денежном выражении, что может быть обусловлено инфляционными процессами в целом.

В натуральном выражении рынок достаточно стабилен на протяжении 3-х лет, следовательно, рост возможен благодаря  выводу на рынок торговыми сетями новых торговых марок в категории «Privat Lable» или «Self Import».

Однако, можно предположить снижение объемов продаж по данной категории, за счет перераспределенияувеличения доли других категорий «тяжелого» алкоголя, которые показывают уверенную динамику роста на протяжении нескольких лет. В первую очередь это касается категории «Виски», «Ром», «Коньяк».

- На текущий момент существует тенденция разделения на категории «классическая» текила - это такие торговые марки, как ТМ «Sierra», «Sauza» и т.д. и текила в категории «Privat Lable», «Self Import». Есть все основания утверждать, что данное разделение в будущем будет приобретать все более четкие очертания, как в ценовом плане, так и, как это не прискорбно для конечного потребителя, с точки рения качества продукта.  

Справка ТМ:

Исследовательская компания «MRCBrand» представлена на рынке с 2010 года. Основным направлением деятельности организации является розничный аудит - анализ вторичных продаж в национальных сетях Украины. Основная цель компании – обеспечение своих клиентов оперативной и достоверной информацией для принятия выверенных стратегическихи тактических решений.

Читайте таже: Импорт из Китая: быстро, эффективно, безопасно 

Портал о розничной и оптовой торговле TradeMaster.UA 
 

 

 

По поводу размещения Ваших материалов на портале пишите на press@trademaster.com.ua   

 

 

Раздел: Статьи >

Теги:

Комментарии

Ваш комментарий будет первым.

Добавить комментарий

Ваше имя*


Защита от СПАМА

Сообщение*

Лучшие компании

Личности

Блоги